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随着“五粮液”、“郎酒”、“泸州老窖”等大型酒厂纷纷清理品牌消息的不断传出，曾经风靡酒业的OEM经营方式正受到来自大型白酒企业的“威胁”。记者昨日从五粮液六和春广东公司获悉，到今年年底，五粮液极有可能对贴牌酒“割袍断义”，五粮液旗下超过80个OEM品牌可能被砍，而最终保留的子品牌数目不会超过16个。
就在不少大酒厂对OEM经营方式(经销商买断品牌经销权)依然情有独钟的时候，五粮液集团，这家第一个尝试OEM经营、也是OEM贴牌经营的最大赢家的酒厂从2002年开始已经两次采取措施向部分OEM品牌商说“不”。“郎酒”、“泸州老窖”等酒厂也紧跟其后，对旗下影响主导品牌发展的OEM品牌举起砍刀，清理其延伸品牌。仅“五粮液”一家，去年便一举端掉46个子品牌。而记者近日了解到，年底前“五粮液”还会出大动作：这次砍掉的子品牌数目将高达80个以上。
记者从五粮液内部获悉，五粮液之所以要放弃OEM品牌，是因为五粮液发现这样经营品牌让自己高贵的品牌形象低值化了。OEM使五粮液提升了市场份额，但是同时却付出了母品牌低值化的代价。
据了解，市场上曾经最多有过200余个自称是“五粮液”子品牌的白酒，大量子品牌重复定位、管理混乱，诸多原因让“五粮液”的品牌大受影响。
不管何种目的，各大酒厂清理旗下延伸品牌肯定有其必然的理由。那么，白酒行业OEM时代的终结是否就是名酒企业自有品牌的机遇呢？据了解，五粮液有望最终保留五梁春、五梁神、五梁醇、六和春、金六福等16个知名品牌。“六和春”品牌广东总经销陈国英告诉记者，“六和春”最终被五粮液保留，除酒质接近“五粮液”的原因之外，与OEM品牌最大的不同点就是五粮液集团方面认为它可以传承“五粮液”品牌的酒文化，“白酒OEM时代的终结，对于六和春这类五粮液自有品牌而言是一种很好的发展机遇”。
