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张晓明：中国社会科学院文化研究中心副主任、研究员，中国文化产业蓝皮书执行主编
我想讲三点，第一点我想说，新一轮全球化的发展形式和目前的发展态势，决定我们文化产业发展已经出现一个不平衡发展和波浪式，这是第一个问题。
第二个问题就是北京举办2008年奥运会是启动一次新的战略机遇，这使得北京能够实现文化产业快速发展，率先进入创新产业发展的时期。
第三就是如何抓住这样一个商机。
根据我们的研究，20世纪80年代到90年代以来，有一场技术革命，这样一场技术革命推动文化市场的发展，在主要的经济发展中出现了产品的离合，以及文化经济的全面的融合，这样的话，全球文化服务贸易市场就是文化产业。像美国这么发达的国家，根据他们文化输出的需要，提出形成新的国际贸易条款的要求。根据这样一个发展态势，甚至有的经济学家说，全球经济已经出现一个新的结构，最主要发达国家是作为处理知识和符号的国家，处在最上层，从事制造业的处于中层，从事农业的处于低层，这跟以往的经济全球化不同的情况。这是一个国家形势的判断，这一点已经跟我们有了巨大的相关，因为我们已经加入WTO，文化服务贸易进度方面我们已经承诺在若干年内开放文化贸易。
再来看我们国家的情况，我们国家的传统和经济发展不平衡，我们叫二元经济。改革开放20多年以来，我们国家的经济发展速度很快，人民群众生活水平不断提高，情况有很多改善，但是总的来讲，不平衡的发展态势这种基本情况还在继续，可以根据这种不平衡的情况，可以把我们中部、东部、西部、农村可以分成若干个板块，在不同的板块有不同的发展阶段。这样的情况，我们可以看到，在我们的东部地区，其实在经济发展上相当程度上已经进入了第三产业比较成熟的发展阶段，甚至在有些大城市，在城市群地带我们的第三产业已经进入新兴第三产业。但是中部地区实际上还很工业化，这样一个阶段型的发展趋势，在总体上来讲，但是东部实际上从人均收入上来讲，还是经济整体结构上来讲，实际上已经接近了这个高度。
这样一个经济的发展状况实际上我们看到了，对于文化产业的发展形势也是有重要影响，或者说我们国家的文化影响也是一种不平衡和阶段状的分布。可以说是中部地区和西部地区，西部地区作为农村地区文化消费刚刚产生，中部地区已经进入文化消费阶段，东部由于传媒过剩，已经进入内部产业发展阶段，在上海、北京、广州这样的大城市，创业产业的发展趋势已经显现。所以根据这样一个新的发展态势，我们国家有可能形成依托西部的文化资源的潜力，中部的文化产业实力，东部的创业产业活力，阶段型和波浪式文化产业发展，这么一种战略，尽管总体上讲，我们国家文化产业发展仍然水平比较低，因为我们的第三产业总量比较少，但是在发达地区事实上和发达国家接轨。在这一点上，我觉得应该有一个情形的认识，党中央提出走出去的战略不是没有基础的，不是没有条件的。这是我想讲的第一个问题：我们文化产业发展的定位。
我们看到东部地区，尤其是北京居于环渤海的中心，还是处在最前沿，高端的这么一个位置上，因此可以这么说，北京作为全国的政府经济文化中心，在创业产业方面，尤其是居全国之首，可以率先进入文化产业阶段，引领全国文化产业的潮流。以新的眼光看待北京的文化产业，不是一般意义上的文化产业，它应该成为全国文化产业的高端和龙头，这里面涉及一个对创意产业的解释。因为很多概念现在在讨论之中，实际上是没有定论的。什么叫创意产业呢？在我们看来是文化产业发展的新阶段。它的基本特征是被文化资源以工艺化的方式进行传播。这样一种文化产业，在传统的电子媒介为数字媒体所取代，传统的媒体托生为现代的多媒体产业以后，在传媒从稀缺走向过剩以后，文化内容出现内容和硬件载体在产业部门上的分化，而当内容产业走向全球化以后，从事内容的企业发现，必须关注于产业价值链的首尾两端，即创新部分和盈利，而放弃中间的部分，即生产部分。而中间部分属于产品的生产和制造部分，可以外发给低廉的单位生产。这是内容产业的进一步发展。
根据这样一个情况来看，奥运在我们看来，就是推动北京率先进入创意产业的这么一个战略机遇，由于奥运我们刚才看了很多发言讲，奥运的前后它的商业周期，恐怕有五到十年的时间，我们可以就此认为北京率先进入创意产业的战略机遇期。从这样一个创意产业战略眼光来看奥运，可能会看到完全不同的东西。
比如说奥运可以使北京有机会开发和利用最新的科学技术，极大的改观文化的发展环境，因为创意产业所说的文化是高技术和高文化，高度融合的一种文化产品。奥运是北京有机会开大规模的开发民族文化资源，形成一大批自主产权有中国特色的文化产品。奥运使北京有机会依托国际和国内两个市场的需求，孵化出一大批文化企业。奥运也使北京能增加大量的就业机会，特别是有机会提升北京的人力资源水平，为创意产业的长远发展鉴定基础。奥运也使北京有机会成为新的区域文化发展格局，将创意产业的核心部分集中在北京城区，将资源的开发甚至投向西部。这是第二个观点。
第三个抓住奥运商机。奥运是北京实现文化产业跳跃式发展的最大的商机，依托奥运商机实现产业发展我觉得得抓住三个主要环节，创意产业、创意经济、创意社会。创意产业涉及到企业的转型，创意社会依靠城市社会的转型。创意产业特别需要的是充分开放而规范的市场环境，以及一大批生机勃勃的勇于开拓的创新企业，这里面关键是鼓励个人创意和自由竞争的这样一种发展。因为创意产业很大程度上是中小企业。如果我们有一个比较好的经济的总体环境，基于创意或者围绕创意产业为核心的经济循环活动就会不断拓展，对整个北京的经济起到整体方面提升的作用。
创意社会，广东前两年曾经提出过，建设软环境的政策，我想这应该是一个创意社会，我觉得可以参与的非常重要的做法，软环境建设是一个国家和社会文明的标志，也是率先基本实现社会主义现代化的基本保证。具体来说，它涉及这些方向，一个提高社会管理社会，第二要建立民主公正的法制环境，提高依法治国的水平，第三建立有序的市场环境，第四建立健康向上的人文环境，提高全社会思想道德组织、科学文化水平，第五提高人民的生活水平。创意社会系一个政府、企业、以及第三部门运行有效的社会在这样一个创意的社会环境里面，完善的城市法制，公共秩序，通过具有完善的城市的法律和公共秩序，通过提供商业服务金融服务，公共服务通过提高生活品质，提供优质的自然环境和自由活泼的文化气氛，创造出一个既多元化又主流的社会，在这样一个社会环境里面，我们的创意产业和创意经济才能可持续发展下去。我想这是北京市是否能够抓住奥运商机真正实现产业结构升级的，我认为是一个关键的因素，所以我同意很多发言人的观点，奥运不仅仅是体现在经济上，因为实现这样一个发展，没有一个整体环境是做不到的，如果环境很差，有可能产生非常大的波动。在奥运会举办之后，经济会速度回到原来的基地上，我希望北京市在研究奥运的经济的时候，对北京影响的时候，要从社会整体发展和进步的角度来考虑，这样的话，就能够使08年的奥运会全面的发挥，以促进我们国家的经济文化的积极正面的影响。
