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经过一年思索,一个被称为“用友服务的ERP系统”的服务支持新模式慢慢成形,透过新模式,服务营销和服务支持形成一个完整的闭环,服务变成一个利润中心。
万家客户意味着什么?本土ERP厂商们给出了一个心惊的答案——“崩盘的压力”!
这种“崩盘的压力”最终体现在国内外管理软件商在服务方面的最大差别——也即“是否收费”的服务模式上,“卖软件赠送免费服务”是国内管理软件厂商多年独具的中国特色。
在国外,管理软件可以提供四个方面的收入:L(Licence),即按接口收取的软件许可费;C(Consulting),软件咨询实施费;S(Supporting),运行维护费,又称服务费;E(Education),即培训费。对于服务费,国外管理软件商的通行做法是:从系统上线的第二年起,每年收取软件总金额的15%-20%作为服务费。因此,对于SAP和Oracle这些公司来说,一个成功上线并持续使用的客户,就是一座可供坐吃多年的、挖不完的“金矿”。
收费
从用友创立到2000年底,是用友服务的第一个发展阶段,特点是“服务是销售的保障”。多年来,用友的软件销售合同都会“附注”:“赠送一年免费服务”。但这“一年”以后,是否收费便不再提。在财务软件时期,因为软件单一,仅需简单的电话热线和快速的上门服务,服务成本尚可支持。
但对于具有“实施周期长、流程复杂、变数众多”等特点的ERP软件来说,每年新增4万客户所需要的服务支持如再完全免费,将成为吞噬利润的“无底洞”,转型的辛苦等于白搭。
在西门子、埃森哲公司累积了SAP等大型软件实施经验的章培林到任用友服务副总裁,是用友服务的转折点。章来后,在着手组建U8与NC的实施队伍、制定用友实施方法论的同时,提出“将软件和实施分开报价”。因有所顾虑,2001年董事会没有同意。2002年,在新任用友总裁的何经华的大力支持下,用友在忐忑不安中开始试行“软件实施费按人天/报价”,这一国外ERP厂商的通行做法。
“我是用友第一个实现了按人天/报价,也是第一个将实施费用卖到软件价格两倍的人”。回忆起在德国拜耳生产假牙的上海合资公司,当自己将“发现账面与库存相差400万、应收账款6000万“的“两发炮弹”发射出去时,那位新任德方老总连声表示惊诧,在演示完解决方案后当场签下246000元服务合同,用友运行维护部总经理李治银至今想起仍兴奋难抑。
2001年,用友正式提出“服务经营”概念,开始对老客户群渗透服务收费意识。当时的做法是“卖服务卡”,“金卡对应的服务响应时间是4小时,银卡是8个小时等”。
2001-2003年是用友服务发展的第二阶段,用友开始在“C”(软件咨询实施费)和“S”(服务)上实现收入。但此阶段,用友服务还在为如何实现利润而苦寻出路。
迁移试验
2004年初,由用友西部大区调任总部运行维护部总经理的李治银,在40万老客户压在头上的“两个挑战”中寝食难安。
挑战之一,是因为服务免费的中国特色,对于老客户用友既要继续做“服务支持”,又要进行“服务营销”—“比如,设计和研发不同的服务方案慢慢引导客户尝试交费”。
第二大挑战是,用户数量的增长只能以服务工程师数量的增长为代价。“做财务软件时,一个工程师一天跑五六家客户没问题。但现在很多客户应用正往业务方面不断深入,一个工程师可能一天只能解决2家用户的问题,而需要服务的客户量仍在不断增加”。另外,“现在的服务模式,是我的服务工程师500多人全部分散在一线,客户出现问题就是把电话给分公司,分公司搞不定就扔给总部。”这样,现有服务资源的最大化也难以实现。
“可以说,如果我们在老客户的服务支持模式上再没有一个革命性的变化,就快到了要崩盘的地步了”,李治银说得很严峻。
上任之后,李治银花了大半年对用友所有的客户进行一次彻底摸底。盘点下来,李治银发现用友一直鼓吹的“庞大的客户基础”,确实所言不虚,“活的将近40万家,死掉的大概有5%”。欣慰之余,他也犯了愁。
另一方面,用友自身的产品数目也极庞大,分为DOS、WINDOWS7.X、WINDOWS8.X、WINDOWS9.X、U8、NC等众多序列,每个序列之下又有众多版本。为有效控制服务量,必须“人为”结束某些老版产品的生命周期,引导老客户向用友的最新版本“迁移”。李治银在用友最早的DOS版本客户身上做了一次“试验”。
用友所有的DOS版本客户,在2004年年初接到了通知:您所使用的用友产品将于6个月后停止服务支持,请你尽快升级;如需升级到同模块最新版本,您只用交纳相当于此产品金额20%的服务费。2004年10月,运行维护部统计了此次“迁移试验”的效果:共有一万两千多家客户签署了升级合同。
为使新、老客户“对接”,李治银想了两个办法:一是将每一个新客户与已交20%服务费的老客户同等对待,享有同样的服务内容;二是从2005年开始,用友的销售人员在签单时必须签订销售和服务两份合同,服务合同列明服务内容和价格,并注明“赠送”字样。两者都是为了引导客户的“服务有价”意识,以便来年的服务合同能够顺利续签。
“利润中心”
经过一年思索,一个被称为“用友服务的ERP系统”的服务支持新模式,也在李治银脑中慢慢成形:在北京总部、长江三角洲、珠江三角洲、环渤海地区的用友“全国呼叫中心”内,按照不同的产品线进行部署的高级工程师、顾问工程师和助理工程师们,将用户的绝大部分问题,通过热线电话、专线电话、电子邮件、传真、网络等远程支持方式尽可能解决;小部分需要提供现场服务的请求被呼叫中心辐射内的分子公司;分子公司仅需部署两类资源,一类是客户服务经理,另一类是现场服务工程师。因为上门服务量的有效降低,服务成本也得以降低。
一方面,通过呼叫中心使服务资源向区域“聚焦”,同时,将服务工程师向新版产品“聚焦”;另一方面,通过升级方式引导客户也向新版本“聚焦”。这样,“服务营销和服务支持就能形成一个完整的闭环,服务就有可能变成一个利润中心。”
“上海烟草这家战略客户每年的信息化投入一个亿,软件投入3000万,每年给我们一千万就可以了……”,盘算着这些“金矿”,李治银称“非常激动,天天觉都睡不着”。
( 责任编辑:任宁 )