周其仁教授在《市场中人的理念》一文中，提出了对“理念”（belief）一词的释义，并以英国电信和百丽鞋业为例，讲述了“理念”如何影响市场中人的决策。对于“理念”一词，以前从未多想过，只是看到这篇文章之后，有些话想说。

　　正如周教授所言，“理念”不是“信念”，“上帝是存在的”这样的命题，就成为不了理念，因为这个命题没有事实和经验基础，不可证伪，不符合周教授所讲的“以经验为基础，但还要以理性来推敲经验，把经验一般化”，只能是信念。然而“放松管制能够刺激经济长期增长”这样的命题，就可以成为理念，因为这是以经验为基础的，并有可能被证伪。同样，我认为那种颠扑不破的的真理废话也不能成为理念，如“四足动物有四只脚”之类。

　　这样，再来看百丽鞋业的这一例子。百丽鞋业从前是正在盈利却要清盘，大家都没钱赚，现在已成为国内中高档女鞋第一品牌，去年销鞋40亿人民币，能够做到这样所凭借的理念是什么呢？如果说是“只要市场里无人出价31元，30元就是最高出价。”我认为实在不能成立，因为这是一句无法证伪的真理，不相信它就如同说“我妈是男人”一样荒谬。同样，“市场竞争从来就没有发生在供求之间，它是买方与买方的竞争，以及卖方与卖方的竞争。”也是无法证伪的。这可以是概括了的事实，是一种辅助决策的信息，但我认为称不上理念。周教授从百丽鞋业盛总的一句话而阐释出了许多话，我认为真正称得上理念的应该是这一句“意气用事无益，骂“盘剥”没用，制造摩擦和斗争更适得其反———倘若把全部买家都斗垮了，购价岂不为零？”因为这句是可以证伪的，有没有这样一种可能：制造摩擦和斗争，但却不把全部买家斗垮，只是迫使买家提高出价呢？如果可能，岂不是会赚到更多的钱吗？在市场竞争下，这样做不大可能，因为，“市场竞争从来就没有发生在供求之间，它是买方与买方的竞争，以及卖方与卖方的竞争。”但是如果在市场这一看不见的手之外，凭借另一只看得见的手——政府干预，也并非完全没有可能做到。在盛总之前的那些人把鞋厂弄到盈利却要清盘，大家都没钱赚，他们当时或许就是在打这个主意。更何况盛总能管理这家鞋厂，本来就不是市场的选择，是“受蛇口工业区指派”，也是那只看得见的手在起作用。这只手作用既然这样大，很容易让人想要凭借它的力量，中国的企业这么做的不是很多吗？然而凭借政府干预也是有交易成本的，搞不好事情就闹到不可收拾，不如相信制造摩擦和斗争只会适得其反，这样做卖方的就踏踏实实按照市场规律和卖方竞争，争取在市场竞争中得到优势，才是长久之道。我没做过实地的考察，所说的都只是推测，不知道我做的上述推测，有没有猜中一点盛总与周教授说过而周教授却不能发表的事实？

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（ 责任编辑：周克成 ）