作者：□竺(新华社供本报特稿)

　　近日，网民如果在搜索引擎Google中键入“BMWGermany”，会发现搜索结果中找不到网址bmw.com.de。这是因为著名汽车制造商宝马公司的德国网站bmw.com.de已由Google宣判“死刑”。

　　【投机取巧】设“门径网页”吸引人

　　事情的起因是，为提升在搜索中的排名，吸引更多用户进入自家网页，宝马公司使用“搜索引擎优化”技术，设立了“门径网页”。

　　“门径网页”是专设页面。与真实网页不同，这些“门径网页”只面对Google之类的搜索网站开放，作用是最大限度吸引搜索软件的注意力，使自己在搜索结果中“名列前茅”。而进入“门径网页”后，网民马上会被引领进入真实页面。

　　【遭遇封杀】宝马德国网站被除名

　　宝马公司一个“门径网页”上，“gebrauchtwagen”(德文，意为“半新汽车”)出现40多次，极大满足了搜索软件寻找“与键入词相匹配内容”的要求。而事实却是，这一单词在真实网页上只出现了两次。

　　凭借这一“门径网页”，宝马阻止了搜索引擎在德国网站中查找其他相关信息，确保想查询二手“宝马”车信息的用户进入到宝马公司网站，而不是其他的汽车销售网站。

　　不少专业网站会用这类技术提高自己的吸引力。不过，这类技术中的一些手段实属“居心叵测”，加之赌博网站和色情网站广为使用，因而名声欠佳。

　　宝马公司这一丑闻曝光后，Google的软件工程师马特·库特斯在自写“博客”网页上证实了这一传闻。他指出，宝马公司这种做法违背了网络搜索的原则。

　　Google网页管理原则规定，“欺骗性或误导性内容……例如‘门径网页’等，将导致相关网页彻底移出Google搜索范围。”

　　通俗的说，封杀意味着用户在搜索栏内键入“BMW”或“BMWGermany”时，Google搜索结果中将不再有宝马公司的德国网站地址bmw.com.de。

　　更糟的是，宝马德国网站的网页排名将被“归零”。这一数字显示了网页的受欢迎程度，网页排名越高，在Google搜索结果中出现的位置就越靠前。

　　【象征意义】提醒遵守网络规则

　　对一些公司而言，这样的封杀会对业务造成灾难性打击。因为网民通常从搜索结果排名靠前的网页中寻找合适的商品或服务。

　　作为世界驰名汽车企业，宝马公司被认为是高档汽车的先导，它生产的飞机引擎、越野车和摩托车也享誉全球。虽然德国网站遭封杀，但当用户键入“BMW”时，Google搜索结果中仍会显示宝马公司的国际网站bmw.com以及宝马公司在其他国家的网站。所以，这次封杀更多具有象征意义，提醒所有企业遵守网络规则。

　　除了宝马，软件工程师库特斯的“博客”还提及，日本理光公司的德文网站也将遭Google封杀。

(责任编辑：王燕)