《恒常心-李秀恒》外商进军大陆鞋业压力增大

《恒常心》中国是世界鞋类生产大国，也是世界上最大鞋类消费市?＞�过近２０多年的发展，现时大陆鞋类生产的技术、质量，均已达到国际中档水平，在世界鞋业占有重要地位。然而，由于大陆近１０年鞋类生产增长迅速，供求形势日趋严峻，国际市场则长期订购内地的低档产品，令鞋产品的竞争日趋白热化。外资鞋业未来在内地的经营将面临巨大压力，而产品档次的加快转换，将是业界面对的新挑战�? 大陆鞋产品积压严重 中国大陆是世界最大的鞋业生产基地。

现时大陆每年生产各类鞋约６０亿双，其中运动鞋年产量２４亿双，居世界第一，占了全球运动鞋产品的６０％。目前，大陆约有各类鞋厂７５００多家，各类皮革类原料及配件企业８０００余家，从业人员１５０万人。已形成了品种齐全、款式多样、产供销配套的鞋类庞大生产经营体系。但大陆鞋类７０％以上为中低档产品，能在大陆市场畅销的中高档鞋类仍需主要从海外进口。 中国人口众多，随着人民生活水平的提高，对各类鞋产品的需求愈来愈殷切。据统计，大陆现时约占全球鞋类消费量的２５％，仅次于美国。由于中国已成为名副其实的鞋类生产大国和出口、消费大国，现时内地已形成广东、福建、温州、成都、重庆五大鞋类生产集散地，这些地方也成为香港、台湾及欧美家鞋业生产商、贸易商、鞋料供应商、制鞋设备商的聚集地。而外商鞋类厂家与大陆同业的竞争，在这些地区也尤为激烈。 由于近年来外资鞋商入进大陆急促增加，大批民营鞋厂又纷纷开业，令市场供应量增长甚快，过于求的矛盾十分尖锐。一些以往最畅销、最热门的鞋类品种，现时在内地市场也普遍呈积压之势。男女装牛皮鞋、童装牛皮鞋、男女装牛皮靴、男女牛皮棉鞋、男女旅游皮鞋、童装旅游皮鞋、男女装布单夹鞋、童装布单夹鞋、单女布棉鞋、童装棉鞋、以及塑胶鞋、胶鞋等鞋产门类，现时积压量均很大。目前，全国共积压各类皮鞋３亿多双，各地压价竞销非常普遍，整个鞋业正面临激烈竞争和微利经营的困难局面，市场拓展空间受到极大陆制，值得引起外来投资者关注。 档次较低缺品牌设计 在中国大陆，现时四大鞋类产品皮鞋、胶鞋、运动鞋、布鞋的生产量都在增长之中，但主流产品仍处中低档水平。由于城市消费已经饱和，业界已将销售网络拓展到乡村及边远地区。但由于乡村消费水平较低，以及消费习惯的不同，现时在大中城市已供过于求的产品款式能否在乡村有促销成效，业界仍在探索观察中。市场调查资料显示，现时城镇消费者能够接受每双鞋１００元至３００元的售价，在沿海大中城市中，２００元左右的鞋销售最为理想。业界预期，中档鞋产品会继续维持在大陆市场的主导地位，欧美的进口高档名牌鞋产品仍只会占小量市场份额。但由于内地民众在收入水平不断提高之下，未来鞋类消费会日趋个性化、时尚化、鞋业生产和销售正向中高档及时尚品种发展，鞋厂也会不断更新设备和改善工艺。由于鞋类行业对技术、设备、资金的要求较低，企业较易调整产品款式，预期鞋业竞争会愈来愈激烈，供过于求的状况将会持续下去。 近几年来，大陆鞋业出口不断增长，这与中国入世后鞋类出口渠道进一步畅通，及内地鞋产品在国际市场渐具竞争力，有密切关系。近年来，中国每年出口到美国的各类鞋产品达１０亿双，其中出口到欧盟的有１亿４千万双，是世界鞋类出口量最多的国家，且出口额每年均呈增长之势。 然而，受中国现时鞋业生产模式的限制，出口的鞋类大多数属中低档次。据了解，现时大陆鞋厂每双出口鞋的平均价格仅２﹒４美元，皮鞋的平均价格为５﹒５美元，绝大多数是来料加工性质，很少有属于自己的品牌及设计。尽管现时鞋类的出口创汇已居中国出口第三位，但出口厂家绝大多数是香港、台湾、韩国在内地的生产企业，内地的国营企业或民营企业为数仍有限，尽管内地一些企业已能生产出高档的鞋类产品，其中一些国内品牌更已达到国际中高产品水平，但由于缺乏国际市场网络，也缺乏必要的推介宣传，无法令国际社会接受。故内地鞋业如何尽快提高生产水平，并加快同国际市场融合，是未来鞋业要面对的重要课题。《香港经贸商会会长 李秀恒》

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