青岛啤酒推出首款运动型啤酒

    证券时报记者 刘莎莎

    本报讯 昨日,距离2008北京奥运会500天倒计时之际,啤酒赞助商之一的青岛啤酒(600600)专为年轻人而设计的首款运动型啤酒———欢动啤酒面世。

    青岛啤酒副总裁严旭表示,这仅仅是青岛啤酒国际化大品牌战略的一步,“三位一体”营销模式、奥运战略、企业社会责任则是这一战略的有力支撑。据了解,欢动啤酒承载着 “激情成就梦想”的品牌主张,树立和整合主品牌产品线,弥补了青岛啤酒主品牌产品线相对较短的竞争弱势。加之其独有的“无糖海洋生物”,更显示出欢动啤酒较传统淡啤的明显优势。

    近年来,青啤在大规模并购以后通过品牌整合减少了品牌数量、统一了产品形象,并对集团所属各个品牌进行了细分和重新定位。在保持“青岛”主品牌地位不变的基础上,将已经培育成熟的区域强势品牌———崂山、汉斯、山水作为面向中低档市场的二线品牌,并将各子公司生产的在当地市场具有一定亲和力的子品牌打造成针对当地中低档市场的三线品牌,从而形成了一种具有不同市场定位、满足不同层次消费者需求的三级品牌管理模式。

    在这一模式下,青岛啤酒集中精力打造“青岛”主品牌,将其细分出醇厚、欢动、纯生三个不同的品类,分别赋予其不同的产品特性,定位于不同的消费群体。其中,醇厚啤酒是青岛啤酒着力打造的百年经典品牌。欢动啤酒则是其主品牌铁三角中瞄准年轻人高端市场的运动健康型啤酒。其年轻、时尚、动感的品牌形象为以往的经典形象注入了新的活力,进一步开拓了青岛啤酒的高端市场。