抢获日化供应商 立白启动奥运战略

　　袁田恬 每日经济新闻

　　昨天，北京奥组委宣布广州立白公司集团有限公司正式成为北京2008年奥运会洗涤用品供应商和残奥会洗涤用品独家供应商。这同时也宣布立白成为北京奥运会第52家赞助企业。

　　或成国内独家日化供应商

　　“我们在一年前开始和北京奥组委接触，因为参与的时间比较晚，因此这次是非独家洗涤产品供应商。

”立白集团总裁办发言人许晓东透露，因为企业经营策略方面的关系，尽管北京奥运会合作伙伴遴选在几年前就开始了，但立白并没有赶上，因此现在只能参与级别较低的供应商遴选。“据我们了解，除了奥运会的全球合作伙伴强生，目前日化产品的供应商国内只有我们一家。而且接下来这方面的工作已经接近尾声，其他企业参与的可能性也不会很大了。”许晓东说。

　　北京奥组委市场开发部副部长刘军表示，立白集团是目前中国市场上著名的洗涤用品生产商和销售商，并积极参与各项公益活动。立白集团成为北京奥运洗涤用品供应商后，通过奥运会这个独特载体，定能把自己的良好形象更加全面地展现给中国和世界。

　　许晓东介绍，北京奥组委对供应商的遴选非常严格，入选企业必须守法经营，企业产品质量过关，在行业中具有领先地位，并且具备良好的社会责任感。“当初在我们申请前，应该还有其他企业在跟奥组委谈相关事宜。”

　　立白集团总裁陈凯旋表示，立白将借助北京奥运会展示企业形象，提升企业实力，培育更多让广大消费者引以为豪的民族品牌，让中国名牌走向世界。

　　奥运产品即将上市

　　“我们在成为奥运会供应商后和奥组委之间签订了协议，也有了相应的权益，集团将会和奥组委一起开展品牌形象宣传。”许晓东强调，立白集团也有一系列义务，如赞助金额、合作宣传，以及奥运会期间的产品供应等。由于在协议中有规定，因此许晓东不方便透露具体的赞助金额。他还透露，目前立白集团已经开始着手在产品的外包装上打上奥运会的标志，这批产品将很快推向市场。“已经获得了供应商的资格，不再快点行动，就是在浪费金钱了。”

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　　立白三次收购战

　　2005年10月，立白成功收购“蓝天”，从洗衣粉市场挤进牙膏领域；2006年4月立白再次出击，收购“奥妮”虽然一波三折，但名声鹊起，又从洗涤用品领域进驻洗发护发领域；2006年9月，立白连续追击，成功收购了上海“高姿”，又从洗发护发市场拓展到了化妆品整个市场。立白从一个贴牌生产OEM起家，经过三次收购，挤入了化妆品行业。

　　经过11年的发展，立白目前在全国本土品牌里面的洗衣粉总销量占第二，洗洁精在全国占第一。拥有6个全资生产基地、20家OEM工厂和12个配货中心，经营有衣物洗涤类、衣物护理类、洗洁精类、个人护理类、口腔清洁类、家居清洁类、纸品类、消毒杀虫类8大类100多个品种的系列产品。