网络视频变身“烫手山芋”

    □本报记者 周婷

    “网络视频的投资方向亟待扭转。”从去年获得风投青睐尚不到一年的时间,网络视频急转直下变成了“烫手山芋”。

德丰杰全球创业投资基金的一位投资经理直言不讳地指出：“经过两年的运转,中国IT新经济的投资风险不断加大。我们都需要寻找下一个支点。”分析人士指出,如果不能突破版权、监管等瓶颈,加之盈利模式尚未明确,网络视频将难以为继。

    投资风向转变

    数据显示,从2006年初,国内视频互联网站依靠复制美国视频网站Youtube的模式,吸引了大量风险投资。如优酷网已经获得SUTTER/HILL/FARALLON三家VC的1200万美金投资；UUSEE获得德丰杰成长基金/高原资本/思伟投资/红杉资本中国基金/SIG的2300美元投资；土豆网获得GGV/集富/IDGVC的850万美元投资；其他获得百万美金级投资的视频网站还包括六间房、我乐网、PPSTEAM等。

    这些投资往往集中于现时最流行的两个细分领域——视频分享和P2P流媒体技术。业内人士指出,从资本的角度,大家都唯恐错过网络视频这班车,但这些视频网站仍以复制Youtube模式为主,而且没能在资本的支持下建立起自己的竞争优势。

    2006年底,新浪和腾讯等传统互联网巨头介入播客宽带等视频资源,视频网站间的火并越来越激烈。风投们意识到,YOUTUBE的模仿者并不见得能够在竞争激烈的“红海”中找到相对宽松的“蓝海”,投资的风向要发生转变。

    双重“瓶颈”

    去年底,国内首例P2P侵权案件——上海步升音乐文化传播公司起诉北京飞行网音乐软件公司向用户提供一种可免费下载音乐的P2P软件,北京二中院判决被告赔偿20万元。北京集佳律师事务所知识产权律师周丹丹指出,这是国内对网络视频侵权案例的首次判决,以此为标杆,今后所有的视频网站都只有在获得版权所有人的许可之后才可以将之用于商业用途。因此,如何拓展内容渠道,能否获得正版的代理许可,是视频网站下一步能否发展的前提。

    从去年开始,广电总局出台一系列文件,要求视频网站必须获得《信息网络传播视听节目许可证》才可以从事视频服务。任何在互联网上传播的音视频文件都要受到监管。而据知情人士透露,目前国内大大小小上千个视频网站,真正获得许可证的并不多。“现在的监管还并没有完全覆盖,如果真正严格起来,很多视频网站的冬天就到了。”

    盈利模式待明晰

    此外,视频网站能否探索出除广告之外的另一种盈利模式是投资者最为关注的内容。目前,一些视频网站探索将视频资源卖给电视台的模式拓展下游渠道,也有一些网站探索为企业建立视频展示栏,拓展上游渠道。

    优视网通过正版内容分发,利用P2P流媒体软件和卫星到网吧的落地,实现盈利渠道的创新,由此获得顶级风投Draper Fisher Juvetson等的2350万美元第二轮融资。优酷总裁古永锵透露,微视频网站优酷已经与三家电视台达成内容合作。如果说把电视台的内容拿到盈利复杂的互联网可能只能赚到眼球,但是反过来,互联网上的原创视频能够在电视台落地,这将意味着优酷开始了新模式的盈利探索。

    另一家获得世纪互联公司数百万美元投资的视频网站——伙聚联合则开创了为中小企业提供高质量的视频展示的渠道。此前,很多中小企业希望借助视频内容在网站上推广自己的企业形象,但苦于受到带宽的限制,无法提供清晰流畅的视频节目。如果能够解决这些中小企业的视频服务要求,则能够成功地获得用户的支持,将使技术服务成为广告之外的另一个盈利渠道。伙聚联合CEO蒋建平指出：“利用我们的技术,以虚拟主机形式存在的网站也可以帮助有价值的企业向用户提供视频服务,视频网站就可以一种全新的方式盈利。”