家电业一季度三大“战役”盘点

　　2007年，中国家电业在平板电视、手机、空调等领域，围绕渠道争雄、标准博弈、产品创新等话题，演绎着惊心动魄的市场争夺战

　　【热点一】

　　家电“并购战”上演生死时速

　　2015年，中国家电品牌只剩5家？

　　■ 本报记者 谢静　发自上海

　　近期被炒得沸沸扬扬的“苏宁洽购大中”事件，终于得到苏宁方面的首次公开承认。

苏宁总裁孙为民4月10日表示，苏宁与大中双方老总就“合并”之事面谈过，双方公司正处于互相了解、互相信任的过程之中。

　　总部位于浙江台州的知名炊具制造商苏泊尔集团日前也发布公告称，公司已获商务部批复，苏泊尔与法国SEB的并购案已基本确定。

　　北京数字华夏家电研究院首席分析师姜培峰曾预言：“家电业大规模整合日益加剧，家电业将上演生死时速。到2015年，中国家电品牌只剩5家。”

　　尽管，这样的预言有些耸人听闻，但现在看来整个家电市场似乎正在朝这个预言贴近。

　　国美永乐合并，长虹入主美菱，美的收购荣事达，华凌、海信分吃科龙，2006年，中国家电业被波涛汹涌的并购大潮推到无可回避的发展拐点。短短10多年里，这已经是家电业的第三次行业性重组，而这一轮并购从商业手段和层次、规模上都远胜以往。

　　据国家信息中心信息资源开发部对空调的监测显示，2006“冷冻年度”又消失了17个品牌，空调品牌数目由2000年的400个品牌，逐步萎缩到50个左右。彩电、冰箱、洗衣机市场均呈现出马太效应，市场份额大部分集中到少数品牌的手中，徘徊在10名以外的企业往往处在淘汰的边缘。人们开始发现，并购并非像以往是品牌的加法，同时也成为雪藏或是埋葬品牌的通途。

　　业内专家表示，日益加重的生产成本和趋于饱和的市场容量犹如一柄双刃剑，不断地挤压着家电厂商的生存空间，整个行业的竞争将更加惨烈。

　　新闻点评：资本从来就是以追逐利润为目的的，由此，家电领域寡头垄断加剧，家电业的大规模整合时期已经到来，市场品牌集中度逐年上升，行业整合已成为世界性潮流。雄厚的技术实力和品牌是取得胜利的真正法宝。

　　【热点二】

　　电热水器“标准战”起硝烟

　　“防电墙”标准，洋品牌不买账

　　■ 本报记者 谢静　发自上海

　　激烈讨论达3年之久的“防环境漏电”技术被正式纳入今年7月1日将正式实施的电热水器新国家标准。(编者注：“防环境漏电”技术俗称“防电墙”技术，即在地线异常的情况下，电热水器可以自动切断火线和零线，并将危险电压降低到安全电压以内，从而避免因地线异常引发的安全事故。）

　　对新国标的出台，国内外企业发出了不同声音。帅康、海尔等国内企业纷纷表态要全力支持新国标。4月10日,在推出全系列率先达标智能热水器的发布会上,帅康集团总裁邹国营表示：考虑到中国特殊的使用环境对产品所具有的特殊要求，电热水器安全标准的制定不仅要与国际标准接轨，更要适应国内的用电环境，这是一个企业应当承担的社会责任。

　　而一些洋品牌们却对新国标持有不同的声音。史密斯、阿里斯顿、西门子等国际家电大品牌提出质疑，认为目前国内市场上的热水器产品都符合IEC国际标准，都能保证安全，因此“防电墙”技术不应在热水器产品中强制推广，不应写入新的国家标准。西门子更公开表示，即使到2007年7月1日西门子也不会在电热水器中采纳“防电墙”技术。

　　据知情人士透露，“防电墙”写进新国标之所以引发争议，是因为防电墙技术目前基本上掌握在海尔、帅康等国内企业手中。这意味着使用“防电墙”技术的电热水器生产企业都将向国内相关企业支付“专利使用”费。

　　中国家用电器标准化委员会秘书长马德军承认，电热水器新国标制定过程中有不同意见是正常的，关键是新标准按程序通过了，而且这个标准关注了产品安全，鼓励了企业创新。他同时表示这一标准并非强制性标准，生产企业可以作出自己的选择，消费者也会作出选择。

　　业内人士认为，此次“防电墙”国家标准的出台，使一直以来外资品牌电热水器在中国市场“以不变应万变”的产品策略隐患终于显现。随着新国标正式实施期限的临近，国内企业对新国标采取积极回应的措施，将使很多外资品牌面临新一轮的考验，并引发电热水器行业新变局。

　　新闻点评：在经历过品牌战、价格战、服务战后，2007年伴随着冰箱、热水器、洗衣机、MP3、MP4等各类大小家电产品的新标准出台，有专家预测，家电市场又将经历新一轮的“洗牌”，“标准战”将成为卖场竞争的重要砝码。

　　2007年国家陆续出台了一系列有关家电产品的新标准措施，包括《电子信息产品污染控制管理办法》、《洗衣机实行强制实施能效标识》以及有关于电热水器的标准。

　　北京数字华夏家电产业研究院首席分析师姜培峰说，各个行业的标准必将不断细化，不断规范中国家电业的发展道路。各种各样的标准不仅意味着消费者的权益逐渐得到重视，而且也促进生产厂家不断提高改进产品生产技术。

　　【热点三】

　　彩电技术“口水战”升级

　　液晶、等离子，风水轮流转

　　■ 本报记者 谢静　发自上海

　　等离子和液晶孰优孰劣的争论又被推到了风口浪尖。

　　4月初，由中国电子技术标准化研究所、北京协和医院等多个权威机构联合发布的《2005-2007年中国消费者平板电视使用评价报告》称，消费者长时间观看液晶以后感觉眼睛不舒服的比重为8.2%，高于等离子的4.2%。这无疑给风头正劲的液晶电视兜头泼了一盆“冷水”，此前，液晶电视一直自称“环保、健康、省电”。

　　而饱受液晶打压的等离子终于有了一次反击的机会。4月7日，中国电子视像行业协会等离子专业委员会发起了一场“以正视听”的等离子保卫运动，在北京上演了一场关于等离子和液晶的巅峰对决，测试结果显示，等离子电视的动态清晰度更高，液晶电视则在静态清晰度方面略占优势。

　　信息产业部数字电视标准工作组组长刘全恩就此解释，等离子电视、CRT这类彩电产品的响应时间达到微秒级，因此动态清晰度较高；而液晶电视因发光原理所限，响应时间多在4毫秒以上，这就是液晶电视容易产生动态画面拖尾的原因。此外，等离子电视在彩色还原能力、对比度和可视角度方面也具有较大的优势。同时，专家认为，等离子电视更适合播放数字电视信号。

　　不过，因等离子体是气体放电显示面板，由于需要放电，电极之间的距离不能太近，因此像素不能做得太大，造成在中小屏幕尺寸上，分辨力较低，只有在大屏幕上比较容易实现高分辨力，屏幕尺寸不像CRT、LCD多样化。

　　专家认为，等离子在50英寸以上的大屏幕电视更有优势，而液晶电视具有平、薄、体积轻的特点，可适用于壁挂方式，尺寸比较多样化。因此，专家建议消费者根据自己的需要进行选择。

　　新闻点评：回顾整个2006年，平板电视和CRT电视的价格战、口水战让整个市场变得热闹非凡，但在动荡不安的局面中，平板电视也迎来了市场的高速发展。根据市场研究机构GfK的最新研究结果，2006年液晶电视销量增长约250%，等离子电视销量增长约44%。随着2008年奥运的临近及政府的大力推动，2007年平板电视时代必将全面来临。

　　《国际金融报》 ( 2007-04-18 第06版 )