青岛海尔北美战略提速

    本报讯 青岛海尔(600690)日前表示,在近日举行的美国国际厨房及浴室设备博览会上,该公司与一家排名世界第三十四大零售商、全美《财富》500强企业、美国第二大连锁渠道商的公司确定了战略合作关系。

这意味着青岛海尔冰箱的北美本土化品牌战略又一次提速。

    青岛海尔表示,该合作公司将在美国西北地区100多个连锁渠道里销售青岛海尔法式对开门冰箱和美式变温对开门冰箱。青岛海尔没有透露该合作公司名称。

    业内专家认为,青岛海尔冰箱本身的转变成为其获得青睐的最关键因素,而非美国连锁渠道的转变。90年代初,青岛海尔冰箱依靠缝隙产品进入美国市场,并很快占到小冰箱市场的半壁江山。90年代末,海尔在美国建立起了“三位一体”的本土化模式,在美国市场开始创当地化的品牌。青岛海尔的法式对开门冰箱、美式对开三门和四门冰箱的推出,正是青岛海尔冰箱创当地化品牌的结晶。突破传统设计理念、采用全球独创的超级空间设计、彻底摆脱了传统设计对冰箱空间上的限制,青岛海尔法式对开门冰箱开创了一类全新的冰箱产品。目前,青岛海尔法式对开门冰箱已成为美国连锁渠道眼中PK传统对开门冰箱的全新产品。

    据了解,美国是全球对开门冰箱最成熟、也是最大的市场,但最近这两三年,几近普及的美国普通对开门冰箱市场在经历了销售巅峰后,开始出现下降趋势,取而代之的是新的对开三门或四门的French-door大冰箱。青岛海尔正是抓住这个机遇,利用自己在美国的研发中心与设计团队,率先在全球推出空间设计、品质均处于国际领先水平的法式对开门冰箱。作为一款全新的产品,青岛海尔法式对开门冰箱将结束传统对开门冰箱的统治地位。 (刘莎莎)

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