青岛啤酒：第一品牌盈利第二品牌竞争

　　日前，青岛啤酒（600600）06年年度股东大会在青岛召开。由于青岛啤酒的绩优性表现，来自券商、基金及个人投资者非常之多，大家都带着很多问题来参加股东大会，以致在股东会现场都没有回答完大家的提问，只好在会后又安排地方与没有参会的总裁金志国进行专门交流。

会议表决非常顺利，以绝对多数赞成通过了各项议案。

　　李桂荣董事长在回答投资者关于青岛啤酒未来是以购并为主还是以自建啤酒厂为主时说：现在购并已经是天价，并且可购并的对象极少，公司将由购并转到自建为主，预计07、08年，青岛啤酒要新建、扩建的产能增加200万吨左右。

　　关于与美国AB公司的合作，李桂荣董事长解释说：我们和AB公司的战略联盟是从03年开始的，AB作为公司的第二大股东，他们是真心实意的帮助青啤发展，在三年的合作中，青岛啤酒获益非浅，我们和AB进行了全方位的交流，包括品牌、战略制定、市场拓展、品质、口味、财务及人力资源等。青岛啤酒按照“严格执行、关注细节、反复改进”的思路，使产品的质量获得极大提高。另外，AB注重量化，青岛啤酒的管理好多事情量化不够，通过与AB的合作，量化方面做的更好了。我们的理解理念、管理方法这是合资的真正内涵，今后青岛啤酒和AB公司的合作会是深层次的，这对青啤核心竞争力的提高是非常有利的。

　　在会后的沟通中，青岛啤酒总裁金志国与广大投资者进行了交流。他的开场白是非常幽默的“你们做股票和我们青岛啤酒一样，具有很强的流动性！”引来广大投资者的阵阵笑声。

　　作为经营层，他主要从青岛啤酒的市场战略方面给大家做了介绍，他说：今年1－5月份，青岛啤酒在原材料大幅上涨的情况下，面临着一些压力，但是，青岛啤酒在前期预计到这种情况，就象大家买股票一样，在低价时已经进行了原材料储备，并且开展节能降耗，把成本进行了分析，缓解了原材料涨价压力。同时他表示，青岛啤酒的战略定位是：中国啤酒的领导者、国际市场的开拓者。如何结合青啤的实际情况发展，青啤今年定的目标增长不低于两位数，从1－5月份的发展来看，我们超越了这个数，呈现出净利润的增长大于税前利润的增长，利润增长又大于销售收入的增长，形成这样的情况，主要是品牌的溢价获取的销售增长，来支撑青啤长期发展，青啤这几年的品牌投入在发力，前几年，青啤和其他企业一样，在吃品牌的存量价值，现在青啤做的工作是让自己的品牌在消费者心里完成“心智注册”的过程，让品牌在消费者心里留下烙印。

　　青岛啤酒目前是通过第一品牌盈利、第二品牌参与竞争的策略。具体意思就是通过第一品牌青岛啤酒的盈利来支撑第二品牌与其他企业的产品进行竞争，其他企业都在用提高销售渠道的费用来推进产品的销售，即资金推动型增长，这种竞争模式最后总有资金不足的时候，到时会有很多企业死掉，而青啤则通过第二品牌和其他企业竞争，用第一品牌的盈利输血，来应对目前的竞争，只有这样才能在未来立于潮头。他还对未来竞争的格局进行了预测，估计将来中国市场也会象海外市场一样，剩下4到5家啤酒企业，当然，如果是3到4家是理想状态。

　　重庆啤酒(600132)今日发布澄清公告表示，由于近期市场上对重庆啤酒整合大股东重啤集团啤酒资产和治疗用“合成肽”乙型肝炎疫苗研发情况的传闻较多，公司特别提示和声明如下：

　　有关公司收购大股东重啤集团从事的啤酒生产经营性资产事项，公司及重啤集团正在进行相关准备工作，截至目前尚未形成具体方案。

　　公司控股子公司重庆佳辰生物工程有限公司与中国人民解放军第三军医大学联合研发的治疗用“合成肽”乙型肝炎疫苗，目前正按照临床试验小组预定的Ⅱ期临床试验计划，处于正常的临床试验过程中，尚需继续进行Ⅱ期临床试验工作。

　　截至目前为止，公司生产经营情况正常，无应披露而未披露的重大事项。

　　作者：子岚 陈慕鸿 证券日报

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