“名牌之都”的启示

    □本报记者 朱宇

    海信、海尔、青啤、双星、澳柯玛,上世纪90年代起闻名全国的“五朵金花”共同塑造了青岛“名牌之都”的城市品牌。

    青岛人重商的文化传统和轻工业为主的产业特色是创建“名牌之都”的内生性元素,而政府的扶持和引导则是外部的保障。

    纵观“五朵金花”的形成,全都经历了品牌觉醒、资本运营和品牌扩张的三大阶段。今天,资本市场对企业发展的影响至关重要,而如何帮助企业利用好资本市场平台也是政府引导功能的应有之义。

    可以说没有资本市场,以“五朵金花”为代表的青岛名牌企业要在百舸争流中实现跨越式发展几无可能。资本市场不仅是企业融资的平台,还是规范企业运作的机制约束,更是企业品牌扩张的重要媒介。因此,青岛市在品牌战略指导下,利用一系列财政和税收政策积极鼓励企业创名牌,并力促名牌企业上市融资做强做大。创品牌的意义不言而喻,而保名牌也同样重要。去年3月,澳柯玛披露大股东巨额资金占用,引发了青岛市的强烈地震。问题暴露后,青岛市证监局迅速联合国资委、经贸委,采用先托管后资产注入的重组方式,保住了澳柯玛,也维护了青岛名牌之都的形象。

    名牌企业的背后必有名企业家,海尔的张瑞敏、海信的周厚健、双星的汪海、青啤的金志国都是通过创造性运作创建名牌的企业家。青岛成为名牌之都的另一个启示就是为企业家创造宽松稳定的环境,放手让他们制定企业发展的长远规划,使企业家与企业共同成长。当山东其他地市企业家“商而优则仕”的时候,青岛的企业家却甘于在企业干事创业。应了张瑞敏的那句名言——真正的企业家要“经得起诱惑、耐得住寂寞。”