外资行信用卡叩门在即银行联名信用卡先行“圈地”

　　本报讯 记者李冰心

　　当外资银行信用卡即将叩开内地市场大门之时，国内银行和商家已掀起一波轰轰烈烈的信用卡“联名圈地运动”。业内专家指出，联名信用卡是未来发展趋势，但银行业同时应注意防范资源浪费。

　　昨日，全球首张中信可口可乐联名信用卡在沪面世，中信银行总行信用卡中心总裁陈劲表示，与可口可乐携手是结合双方优势资源的创新之举，中信信用卡将因此获得可口可乐拥趸的巨大市场。中信可口可乐联名信用卡是目前唯一一张印有中国最多顶尖运动员形象的信用卡，包括刘翔、王励勤和郭晶晶，这也是中信信用卡牵手可口可乐和Visa两大奥运TOP伙伴，成功推出的“奥运牌”。陈劲透露，合作双方还将于8月份推出可口可乐Visa欧元信用卡。

　　随着信用卡业务竞争的日益白热化，比拼基本功能之外的附加服务已经成为银行提升信用卡数量和质量的关键。而与商家联名发信用卡，也成为内地银行业面临外资行发卡在即的“圈地法宝”。近日，多家银行推广的银行联名卡都可当作商家的会员卡使用。用户除了享受信用卡所有服务外，还可享联名商家会员折扣及双重计算积分等优惠。中国银行联合携程旅行网推出的国内首张双币商旅信用卡“中银携程信用卡”即为此类联名卡。该卡不仅兼有中银信用卡和携程旅行网VIP会员卡功能，还提供高额航空意外险以及航班延误险、行李损失险等特色服务，明确瞄准商旅消费市场空间。

　　“银行与知名商家联名，双方都可以提高品牌知名度和形象，更重要的是可以共享客户资源，”易繁咨询金融分析师指出，商家银行联名信用卡是双赢的合作形式，但随着银行抢夺客户资源带来的发卡成本大量增加，也将面临更多“睡眠卡”的资源浪费风险。

　　据了解，在成熟的国际信用卡市场，联名卡占相当大比重，全球流通的信用卡中有50%是联名卡，万事达在全球拥有超过2万个联名卡项目，VISA在美国也有超过20%的数量是联名卡。经济学人讯息部调查显示，目前有超过10亿张银行卡在内地流通，2006年，内地发行超过2亿张新卡。不过，43％零售银行家认为，由于竞争激烈成本上升，内地信用卡市场在未来三年的盈利前景仍然有难度。