合资企业搞自主品牌汽车能否成功？

    新华社记者张毅

    上周,广州本田汽车有限公司正式宣布,成立一家专门搞自主品牌的广州本田汽车研究开发有限公司,计划投资20亿元人民币,建成包含高速试车跑道在内的汽车研发机构。

以合资公司名义组建的新公司计划2010年投产第一款自主品牌汽车,中日双方一起投资、一起研发、一起创建一个非本田的中国汽车自主品牌。

    国家发展改革委一位权威人士对广州本田这一举措给予高度评价,认为广州本田开发自主品牌汽车,为中国汽车工业在自主创新的道路上走出了新的模式,开启了中国汽车合资企业的两个第一：一是把合资企业的研发上升到汽车平台的开发,二是产品将挂合资企业自有商标。他认为这是广州本田具有战略意义的决策。

    有一种观点认为,合资企业搞自主品牌是不可能的。其一,国外跨国汽车公司到中国投资设厂,目的很简单,就是用自己的品牌产品打进中国的市场,怎么会允许你另起炉灶呢？其二,目前中国轿车市场的竞争,已经演变为跨国汽车企业之间的竞争。合资企业的外方带来的是世界著名品牌和一流产品,而新开发一个自主品牌,消费者买不买账还在两可,贸然投入大批资金去搞自主品牌,很可能打了水漂。其三,目前国内搞自主品牌的汽车企业,不是国有企业就是民营企业,没有一家是合资企业。其四,这些年合资企业顶多搞一些联合研发,但用的都是外方的品牌,没有一家推出了自己的品牌。上海通用推出的新车几乎都在合资公司所属的泛亚技术中心进行了适应性改进或二次开发,但用的还是通用品牌。上海大众参与了帕萨特领驭和新款波罗的研发和改进,但品牌依然是大众的。

    广州本田开发自主品牌,将改写中国汽车合资企业没有自己品牌,只是简单把外方的品牌和车型拿过来的历史。但是,本田是国际知名品牌和强势品牌,在世界各个市场都很有竞争力。而广州本田要搞的自主品牌,能够赢得国内消费者的青睐吗？广州本田执行副总经理付守杰认为,广州本田经过8年的发展,无论是制造技术还是产品质量都在国内处于领先地位,有着很高的信任度。消费者会认为,由广州本田研发设计制造的自主品牌汽车,肯定差不了。广州本田的自主品牌汽车刚推出时肯定有差距,但与那些从头做起的国内自主品牌相比,还是有一定的优势。他认为,广本搞自主品牌,成功的机会更大。

    广州本田开发自主品牌的计划得到了日本本田公司的大力支持,不仅出资而且出人,还提供技术支持。本田的决策者不但十分开明而且十分聪明。自主品牌做好了,不仅不会损害本田的利益,而且又多出了一个新的利润增长点。

    有人可能会问,广州本田的新公司有日本本田一半的股份,开发出来的汽车也能算自主品牌吗？

    其实,品牌就是一个商标而已。国家发展改革委主管汽车的一位权威人士说,怎么定义自主品牌,最简洁的方法就是看在车身前部中央位置的LOGO是不是在国内注册的,而不管这辆车是谁设计的,使用了谁的技术,零部件是不是进口的。

    广州本田开发自主品牌汽车,给国内的汽车合资企业带了一个头。合资企业有了自己的开发能力,创造拥有完全自主知识产权的自主品牌产品,将成为一个完整的汽车制造商,而不再仅仅是一个汽车生产厂。

（来源：证券时报) 搜狐证券声明：本频道资讯内容系转引自合作媒体及合作机构，不代表搜狐证券自身观点与立场，建议投资者对此资讯谨慎判断，据此入市，风险自担。