男装网购呈新趋势 BONO上市不走“PPG道路”

　　脱胎于中国最大的商务装定制企业——宝鸟服饰有限公司——的新电子商务直销平台BONO电子商务公司有限公司进入了全面运营阶段。近日，BONO男装的直销广告已经开始大规模的投放，不知是巧合还是有意为之，BONO的广告与PPG衬衫的广告出现在了各大媒体相邻的版面，但BONO的副总经理高峰却回避了同P

　　PG的竞争话题，特别强调“BONO与PPG的模式不尽相同”。

　　众所周知，PPG的“轻公司”模式开创了一个令国内服装业和电子商务领域都大吃一惊的奇迹，面市2年后就达到日销1万件衬衫的神话引来了无数追随者，仅在最近数月，因为看好男装网购直销这片新“蓝海”，当当网、VANCL，和包括一大批新成立的网上衬衫销售公司如“BBS”、“51衬衫”等纷纷效仿这一模式，以最快速度杀入市场，也一度引发了业内人士对“PPG模式”能否持久增长的担忧。“没有工厂，不设店铺”的“轻公司”PPG忽然发现，没有门槛让后来竞争者做起生意来丝毫不比自己逊色。

　　网购直销带给消费者的价格兴奋已经疲惫，而男装电子商务模式带来的价格优势在竞争中不再存在，未来将进入到产品品质竞争的阶段。因此， BONO将产品的定位定在了比较高端的、对生活品质和品味有较高追求的“新商务人士市场”。高峰认为，电子商务加上全直销模式，辅以既有完整强大的供应链体系和管理水平，使BONO在成本控制力上比其他直销企业只强不弱，但“BONO的定位不是廉价，而是在实质实价的基础上，为顾客提供更有品质、更有品味、更个性化的时尚体验，这将是我们的核心竞争力所在”。

　　有分析人士指出，从最近各家男装直销商的举动来看，无论是PPG加大广告力度，提升品牌门槛，还是BONO的品质为王，都是在尝试着行业内的继续创新，追求着行业新门槛的尽快设立，而对整个行业来说，只有能够从消费者角度出发的行业创新，才最有可能为各界所认可，而谁是行业新话语权的拥有者，我们目前还只能拭目以待。（赛迪网）