牛根生VS绍兴企业家 共同讨论企业品牌力量

　　“ 品牌是什么？品牌是企业的产品和品质，以及产品的品位和企业的品行这三品，品牌对一个企业，一个国家，一个社会都十分重要……”在绍兴这个品牌之都讨论是品牌建设是最吸引绍兴众多企业家注意的事情。

　　昨天下午，在市区的咸亨大酒店举行的“CCTV中国经济年度人物大讲堂”大型活动就吸引了来自全省各地几百名企业家的关注。

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定在下午2点正式开始的活动，1点半记者到达现场时，偌大一个会场里基本上已经没有了座位，工作人员只得临时加了不少的座位，可是还是不够，于是很多人只能选择站着听完了整个讲堂。

　　老总们当起了小学生 认真记笔记提问

　　在昨天的大讲堂里，记者看见了不少绍兴经济界的风雨人物，古越龙山绍兴酒有限公司的董事长傅建伟、会稽山绍兴酒有限公司的董事长傅祖康、洁丽雅毛巾有限公司的负责人……这些在绍兴经济界鼎鼎大名的企业老总们都把这次的讲堂当成了企业间经验交流、学习的最好时机，他们拿起了笔、本子，认真的倾听记录着。

　　记者留意到，不但是企业老总们亲自来了，更是带着企业的团队一起来了。记者熟识的一家企业，不但企业老总和几个副总全部到齐了，连企业的中层齐刷刷的也到齐了。“老总要求了，每个中层都必须要记好笔记，到时候还要专门召开研讨会，讨论企业战略和品牌建设……”绍兴一家企业的副总拒绝了记者的采访，他告诉记者，企业十分重视这次和众多知名企业一起进行战略讨论、分析的机会，做出了硬行规定。

　　记者留意到在牛根生(牛根生新闻,牛根生说吧)近2个小时的讲座中，整个会场里所有的人都在认真倾听记录，几乎没有人走动。而后进行的企业间的互动交流则将会场的气氛推到了最高潮，企业家们更是“不顾形象”得抢起了话筒。

　　把钱存在什么地方的增值也不如存在品牌上

　　“中国的市场已经进入了品牌消费和品牌竞争的时代，企业竞争最重要，最终要依靠品牌的竞争，实施品牌战略，这是民营企业增强竞争力，扩大市场占有力的必然选择……”做为迅速发展的蒙牛企业掌门人牛根生把企业的品牌建设看得很重，他认为， 把钱存在什么地方的增值也不如存在品牌上。

　　当绍兴的企业家把品牌建设如何进行的难题抛给牛根生时，牛根生做出了大气的回答。他认为过去说酒香不怕巷子深的传统说法已经说不通了，企业要发展、企业要知名度要品牌就离不开现代媒体，现代媒体能使品牌一夜之间能够被人所知。

　　牛根生表示希望企业家们在品牌建设和广告营销上的气魄再大些，不要总是去计算花了多少钱，在企业做到一定程度时，品牌建设就关系到企业的持续发展和做大做强上。而品牌建设中企业获得的无形资产比有形资产更加宝贵。所以他给绍兴企业开出了一方品牌建设的方子：就是在企业做到一定规模时候，一定要进行品牌宣传，而且要到合适的途径合适的媒体合适的机会。在牛根生看来，品牌宣传建设投放不足也是一种浪费，就象水烧到了到90度却就差那么10度，但是还是属于没有烧开，这个水的品质和50度、60度水效果一样。

　　产品质量好坏就是人格好坏 营销策划的最高境界是诚信，

　　在和众多企业交流时候，不少企业家表示产品质量是企业的核心竞争力，要打造忠诚度高的品牌就要有过硬的产品质量。对于这样的观点，牛根生也十分赞同，而他更是把产品质量和人格好坏联系到了一起。牛根生介绍说，在蒙牛的车间里讲究的就是“产品质量的好坏就是人格品性的好坏”，只有产品质量保证了，对消费者的负责任了，才能变成对自己负责，才能培养一个忠诚的品牌拥护者。在牛根生看来，思路决定出路，布局决定结局，吨位决定座位，财富不在口袋里，而在脑袋里，所以一个人的心胸有多大，你的舞台也就是你的讲台有多大。

　　在讲座上，牛根生多次将到了商誉，在他看来，品牌是企业的产品和品质，以及产品的品位和业的品行这三品，这三者必须都兼顾。而营销策划的最高境界是诚信，企业在生产经营中都必须坚持大诚信的理念，有了这样的理念并向社会传播出去，企业就成功了一半。

　　绍兴黄酒还有不少的发展空间可以挖掘

　　“绍兴黄酒已经有2000多年的历史了，作为传统企业、传统产品，绍兴黄酒在知名度和文化底蕴都已经达到一定的高度，可是怎样才能象蒙牛一样跑出火箭的速度出来呢？”面对古越龙山绍兴酒有限公司董事长抛过来的难题，牛根生和经济学家们对于绍兴黄酒的做大做强充满了信心。

　　在牛根生看来， 绍兴黄酒已经是做得很好的品牌了，在全国甚至全球都是响当当的，绍兴黄酒要考虑的是把绍兴黄酒的品牌更好，把黄酒和白酒、红酒、啤酒的差异找出来，并传播出去，作为领导品牌，做一个负责任的品牌，让所有喝白酒、喝啤酒、喝红酒的人，改成喝黄酒，或者一部分改成喝黄酒。

　　而在中央电视台广告部副主任何海明看来，黄酒是真正的国酒，但是现在国酒的概念是茅台，黄酒行业内还有着巨大的空间没有拓展没有挖掘，绍兴黄酒可以在品牌建设中更加努力，提升品牌附加值上做文章。