“精耕”农村消费市场 “家电下乡”正式启动

　　本报合肥电 近日，财政部、商务部等部委正式启动“家电下乡”工作，试点省份的农民购买冰箱等类家电将获得13%的财政补贴。

　　这一旨在扩大我国农村消费的“家电下乡”工作首先在山东、河南和四川三省试点，三省农民将可以买到专为农村市场生产的限价家电产品，同时还能从财政部门申领“家电下乡”补贴。由财政部、商务部招标确定补贴类产品型号、生产企业以及流通企业。中标的企业要确定各自具体补贴产品及其销售最高限价，并向全社会公布，防止落后、淘汰产品涌向农村市场。

　　据国务院发展研究中心市场经济研究所、国家信息产业部、中国家用电器协会等单位对全国12个省、2个直辖市的50个县市、300多个乡镇开展的专项调查显示：近年来随着农民人均收入的逐年增加，农民家庭对电冰箱的需求有较大购买意向，在未来5年里，有21.1%的家庭有购买意向，其中一年内决定购买电冰箱的家庭达4.1%。

　　中标“家电下乡”的合肥美菱股份有限公司总裁王勇告诉记者，“消费安全和品牌意识现在已经越来越受到农民的重视”，“开发农村市场，仅有价廉已经不行了，还要有质量和品牌的保障”。简而言之，就是要借“家电下乡”的东风，对农村家电消费市场实施“精耕细作”式的开发，实现可持续发展。

　　为了确保“家电下乡”试点产品达到“适合农村消费特点、性能可靠、质量保证、物美价廉”，在国家相关部委的积极倡导下，有关企业已经开始充分考虑农村居民的消费需求和使用环境，根据农村部分地方路况特殊，采用适合农村路况及运输环境的包装设计等，将“节能”、“防潮防锈”等个性化功能加入到产品当中。此外，还特设防鼠盖板、采用防潮防锈材料，并针对农村灰尘较多，采用可拆卸门封便于清洗。