上海世纪出版集团拟改制上市

　　继辽宁出版上市后，上海世纪出版集团的上市工作也开始提速。

　　1月7日，本报记者致电世纪出版集团总裁办公室。工作人员对记者讲道，目前在做准备工作，但还没有确定承销商。

　　随后，该集团一内部人士随后在接受记者采访时，透露由于相关政策放宽，世纪出版为上市所成立的上海世纪出版股份公司将实现整体上市。

　　对于上市时间，接近世纪出版集团的券商认为会在2008年奥运左右完成，上市方式应该是沪市发A股。

　　为准备上市 发起成立股份公司

　　上海世纪出版集团于1999年2月24日成立，是以出版为主体的图书、报刊大型传媒集团。由上海人民出版社、上海教育出版社、上海译文出版社、汉语大词典出版社、上海书店出版社、上海图书公司、上海《理财周刊》社和《上海商报》社等单位组建而成，该集团年出书3000多种，发行量上亿册，集团下属18本刊物。是国内拥有出版社最多的出版集团，并有自己的发行中心。

　　上海世纪出版集团是中国首家出版改革的试点单位，也是出版业第一个整体转企改制的股份制公司。

　　按照《公司法》规定，股份公司必需由五个股东发起成立。2005年11月26日，上海世纪出版集团在完成由事业单位转为企业后，与上海大盛资产有限公司、上海精文投资公司、上海联和投资有限公司、东方网股份有限公司、浙江联合出版集团五家国有投资主体，共同发起设立上海世纪出版股份有限公司，成为中国出版业第一个整体转企改制的股份制公司，在新公司中，世纪出版集团控股７０％，其余五家股东分别以１４％、６％、３％、６％和１％的股份比例以现金方式入股，公司的总股本为１０亿元，其中有５亿元的现金。

　　据当时媒体评价说，世纪股份成立之后，虽然宣称暂不上市，但从其制度安排来看，很显然是专为上市而设计的。

　　2005年，上海书业发展研究会公布的社科类畅销书排名第一名的是《他改变了中国：江泽民传》，此书系迄今为止江泽民同志传记的唯一正式出版的版本，2005年在全国销售103万册，是当年销售最好的引进版非虚构类图书、传记类图书。

　　在上海世纪出版集团总裁陈昕看来，集团迄今成就的取得，得益于集团内部管理体制机制的创新，进而促动现代出版、制作、营销体系的建立，以及一大批精品图书的选题策划与市场开发，不断打造图书知名品牌的同时进一步提升集团的核心竞争力。

　　陈昕同时提出，做中国文化的脊梁，注重世纪出版集团的品牌经营。世纪出版集团开发了很多文史书籍及主旋律书籍，如《中国断代史系列》、《二十四史全释》、《中国通史》、《新英汉辞典》（世纪版）和“世纪文库”、“六个一百”工程、“发现之旅丛书”、“语文新课标”等。

　　内部人士讲道，世纪出版下属一些专业出版社虽然有很多好的作品，但其盈利能力和规模增长是比较缓慢，目前集团盈利主要靠上海教育出版社，在网络媒体的冲击之下，这些作品在市场的占有率方面还会下降。

　　同时，此内部人士说，任何一个行当，打品牌的精品工程和盈利是分开的，精品力作不一定就是赚钱的东西。每个出版集团每年都会有一两本畅销书，能够有上千万的盈利，随着新的激励机制的出现，畅销书可能会更多，目前由工作室报选题给出版集团，可能会带来新的发展方向。

　　招投标出现 教材教辅收益有下降风险

　　据国泰君安分析，教育出版是世界图书市场的主要组成部分，发达国家图书销售收入中近50%来自教育出版，发展中国家则是2/3。目前，中国的出版业中教育类图书出版量占中国图书出版量的比重超过70%，出版金额占比亦超过60%。教育类图书是中国出版企业的主要利润来源。

　　2007年12月21日，作为第一家编辑、经营业务整体上市的辽宁出版，其出版业务收入中教材教辅出版业务收入占到70%，其它图书的出版收入占到20%左右，

　　上述内部人士分析道，目前整个出版行业这几年的景况不是很好，中国的出版盈利主要靠教材。

　　从2007年新闻出版统计年报看，教材出版占到整个出版业销售额的50%，利润占到70%，当然世纪出版也是靠教材支撑着，下属单位上海教育出版社对集团贡献巨大。但是，从去年开始，新闻出版总署和发改委为了减轻普及教育群体的负担，推出教材的招投标，用的方式是租用出版版权，比方说，大部分省份中小出版社教材开发能力不强，因为教材开发投入很大，一个单学科的教材投入就上千万，而世纪出版本身教育资源、教师资源、教材编写能力比较强，教育部的教材审核比较顺利，那么，A省就可以采用租用方式，A省的出版社可以招投标，再加上地方都有保护主义，假设用了上海教育出版社，但是他只给你3%左右的租用费，这套教材就是他的了，很难有一教材能做全国的营销，而且目前每个省都是用这个方式，那么，未来的日子可想而知。

　　根据《国务院关于扩大中小学教材出版发行招标投标试点有关问题的批复》（国函〔2005〕15号），从2008年秋季开始，中小学教材出版发行招投标将在全国范围推行。初中、小学教材出版的招投标和中小学教材发行的招投标，将带来市场格局的变化，会对出版单位赖以生存的教材出版、发行业务造成一定的影响，出版单位将面临竞争加剧和产品价格下降的风险。

　　此内部人士讲到，政策施行后，出版业整个的增长会比较缓慢，世纪出版面临的是各个省区压缩盈利空间、大型交易会下降的严峻局面。

　　发行依赖新华书店 终端建设待加强

　　“作为新闻出版改革试点的单位，自2005年就实现了国有事业单位转为国有企业单位，具备上市的基本条件，新闻行政单位也非常的支持，但是在上海，世纪出版一直没有很大的上市冲动，但是兄弟单位辽宁出版上市后，集团的思路可能有所改变。”面对集团上市，此内部人士如是说。

　　当本报记者问到是否会整体上市时，此内部人士说，世纪出版应该是出版和发行都上市的。但是出版社的发行不是控制在自己手里的，目前还是主要依赖新华书店，还有一些民间的发行渠道。其实，世纪出版的上市面临两个问题，刚才讲到的一个是教材教辅，另一个是就终端的问题，世纪出版目前的销售是采取的苏宁、国美的占款销售模式，会遇到很多问题，比如拖欠款的时间可能比较长，影响到资金链的运转。

　　据悉，截至06年底，全国共有出版物发行网点159,706处，虽然国有书店及发行网点数量不大，但新华书店06年购进金额对全国发行总购进金额比例达到70%，仍是图书销售最大主体。国内民营书店利用连锁经营模式初步形成了一定的规模，但仍处于起步阶段。外资发行力量并没有大规模进入国内，只有少数如贝塔斯曼以合资的形式参与国内的竞争。民营与外资的销售网络尚不能与新华书店相比。

　　整体上市的辽宁出版虽有自己的发行系统，北方配送公司和北方图书城，但据悉辽宁出版集团日前在对省内新华书店系统进行整合，完善发行系统。

　　图书的生产成本约为定价码洋的40%-50%，一般销售给发行商的折扣为60%-70%,因此出版行业的平均利润率一般为15%-25%，其中图书出版环节占全行业利润额的70%以上。图书发行各环节的平均利润率在5%-10%之间。

　　据此内部人士说，上海和全国情况基本是一样的。

　　上海世纪出版集团发行中心是由上海人民出版社、上海教育出版社、上海译文出版社、汉语大词典出版社和上海书店出版社等五社发行部重组而成。据悉，在发行方面，世纪出版的实力不比辽宁出版差。

　　当记者问到对上海世纪出版相关部门是否会有政策扶持时，此内部人士说，作为国有企业，按照国有资产保值增值，经营规模做大做强基本原则，不可能有什么扶持。

　　但国泰君安分析师谭晓雨说，经营性文化事业单位(指从事新闻出版、广播影视和文化艺术的事业单位)转制(包括整体转制和部分剥离)为企业后，免征企业所得税至2008年底。但不知道这个政策会不会延续。