外资平板元旦再祭价格利器使国产平板销售遭受“重创”。来自家电卖场的数据显示，2008元旦市场，外资品牌市场份额已超过6成。
时报记者注意到，面对外资2007年以来“火力”最强的一次价格战，国产品牌照例“按兵不动”。
外资价格战来势汹涌
“40英寸液晶电视仅售5999元，52寸等离子电视售价不足1万元”??这是元旦期间，外资品牌打出的促销价，相对的，国产40寸液晶电视的平均售价在7000-8000元。
不仅如此，据不完全统计，外资平板元旦期间全线产品的平均降幅已达到3成左右，动辄让利数千元的促销牌挂得“满堂彩”。“外资的这个价，不仅亏，而且是巨亏”，一国产品牌老总告诉记者，一台普通的40寸液晶电视生产和营运成本加起来最少要6800元，“我们不愿做亏本生意，所以我们不会跟进”。
价格战已成为2006年以来外资在每个重大节假日的“必杀计”，并屡试不爽，成为市场份额的大赢家。而在2004~2005年，国产平板品牌才是价格战的主要实施者??海信、厦华等曾依靠价格战轮流占据着市场份额的“头把交椅”，但市场证明，这种前期的“冒进”战略会引起严重亏损，国产平板也随后转而深耕“价值战”。
国产价值战迎敌
“外资份额占到60%只是城市市场的监测数据，如果加上增速更快的二三四级市场，中外平板的销售占比应该说打成了平手”，中怡康有关人士向记者表示。
“外资平板不足为惧，因为国产平板在应用技术和渠道尤其是三四级市场渠道上更有优势”，康佳多媒体事业部总经理穆刚在接受时报记者采访时表示。
TCL多媒体中国业务中心总经理韩青也表示，国产品牌并非没有还击，而是在打造以产品为核心竞争力的价值链。他说，靠降价牺牲品质和品牌来换取市场份额不是明智的做法，在这样的搏杀中一时的市场份额得失是不重要的。
事实上，国产平板近年来在液晶电视应用技术领域的确获得突破，从最早创维引导可录电视，海尔引导流媒体电视风潮开始，到今年的TCL的自然光技术，以及康佳的“双120HZ+FHD”技术（该技术平台率先实现了120Hz芯片平台与120Hz全高清面板的完美结合），前者解决了大屏幕液晶电视“刺眼”和高能耗难题，后者则打破了液晶电视“高清不动态、动态不高清”的技术瓶颈。这些技术在“全高清”领域走到了外资前面，为国产品牌抢占巨大的北京奥运商机增加了筹码。
利润与规模的博弈
“要规模还是要利润”历来是广大厂商的两难命题，而显然中外平板厂商已作出不同选择。在外资价格战的主导下，2007平板电视的价格较2006年下降近5成。
而信产部2008年1月公布的数据则显示，2007年前11个月外资企业的净利润增长率首次落后于全行业，其中视听产品外资企业的利润率更低。
相反的，2007年中国主要的彩电企业的利润却保持较快增长。据企业年报，2007前三季，海信、康佳、长虹、创维等主要的彩电企业的净利润都保持了较快的增长：海信电器获得净利润1.28亿元，同比增长20%；康佳获得净利润5415万元，同比增长26%；四川长虹实现净利润4.3亿元，同比增长39%。
这些企业利润的提高，较大部分是来自彩电业务毛利率的提高。数据显示，2006年，主要彩电企业电视机经营毛利率平均为16.8%，到2007年上半年，这个数据已提高到18.9%。
相关链接 2008购买预期调查：国产彩电一马当先
尽管在一线城市目前合资品牌势头强劲，但国务院发展研究中心家电调研组日前公布的2008彩电购买预期关注度调查表明：目前国产彩电的总体关注度高达69%，仍远超洋彩电阵营，其中TCL以25.6%高居彩电关注度榜首；其自主研发并拥有完全自主知识产权的自然光技术不久前一举囊括2007中国音视频产业论坛两项“技术创新大奖，成为国产品牌集体技术突围的典型代表。
另外，虽然CRT份额会继续减少，但由于超薄CRT电视的兴起，以及非洲、印度与东盟等国的CRT需求量大增，全国或全球来说，以TCL、长虹、创维、康佳为首的传统CRT产品，靠着价廉物美、维修成本低而且维修便捷的优势，2008年CRT仍能维持在40%；以液晶与等离子为首的平板彩电份额在持续扩大，不过也出现了维修成本高昂、维修不及时、三包规定难执行等服务死穴，平板神话将迎来新挑战。
而该家电调研组的销售调查榜则表明：在2007年，中外彩电销售量与销售额之比在一类市场外资占据一定优势，不过，在二类市场国产彩电则高达82%以上，具有垄断优势，预计2008年液晶屏的供应依然紧俏，并成为一大难题，不过，尽管如此，等离子与液晶市场份额相比仍将有较大差距，中外彩电在技术、品质、价格这三方面将进一步出现“同质化竞争”，而外观设计细节、品牌营销细节与售后服务细节将是决定成败的三大关键因素。黄文飞
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