东芝退出HD-DVD生产销售业务 考验中国DVD

　　东芝退出考验中国DVD

　　东芝退出了HD-DVD生产销售业务，CH-DVD的发展就成了人们关注的焦点。

　　东芝公司的退出宣言，震惊了北京华业大厦1507房间里的工作人员。

　　在这个位于清华大学东门的房间里，聚集了清华大学光盘国家工程研究中心（下称“光盘中心”）的大部分工程师。

　　按照光盘中心的计划，在东芝技术基础上修改删减的CH-DVD将在3月份正式上市，但在东芝宣布退出HD?DVD业务之后，立刻让被称为中国版HD-DVD的CH-DVD前景蒙上了阴影。

　　东芝溃败

　　2月19日下午4时，随着东芝公司总裁西田厚聪的一次鞠躬，宣布了东芝扛鼎的HD-DVD阵营溃败。65岁的西田厚聪，信奉的哲学是“绝地求生”，但这次他没能带领东芝走出HD-DVD败退的泥潭。

　　对于东芝的抽身退出，资本市场给出了积极的反应。2月18日早间，受东芝将放弃HD?DVD格式传言影响，东芝股价一度上涨6.4%。有投资者认为，市场乐见东芝退出HD-DVD业务，明智地避免了进一步运营HD-DVD业务潜在的巨大损失。日兴花旗分析师将东芝的股票评级由“中性”调为“买入”。“预计下一财年东芝运营利润可能提高20%。”分析师Hiroyuki Masuko表示。东芝打算在本财年结束即3月底之前完全放弃HD-DVD业务，这样就可以将相关的资产和投资注销，避免影响到下一年的营收。据高盛公司预计，东芝公司在下一财年的营利能力将因此提高37亿美元到46亿美元。

　　东芝的退出也宣告了DVD格式之争的终结，以索尼为首的蓝光阵营（BD）笑到了最后。不过，为了获取这一刻的胜利，索尼付出了昂贵的代价。

　　标准大战始于2002年，至今持续6年。东芝、索尼两大巨头互不相让，东芝的HD-DVD标准，有一个杀手级的好处，就是HD-DVD技术简单，成本低。为了对抗HD-DVD的成本优势，索尼决定采用将蓝光DVD和自己的新一代游戏机PS3捆绑。但强大的微软，抢先一年推出了竞争力强的XBOX360。为了同微软竞争，索尼只能亏本销售，据说这一亏损已超过40亿美元，成为索尼的巨额负担。

　　拖累中国

　　为了让好莱坞巨头点头，索尼也不惜血本。索尼为获得华纳的独占支持，花费了4亿美元，福克斯也从索尼手中拿到了1.2亿美元的好处费。

　　在索尼蓝光DVD投资的账本上，还有一张不得不提的账单。2005年4月，以索尼为首的国际财团出资48亿美元收购美国好莱坞老牌电影公司米高梅。索尼不惜重金，是看中了米高梅所拥有的4000多部电影的资料库，此次收购将使索尼掌握美国电影市场50%的影片资源。而这正是索尼为了蓝光DVD所作出的巨大投资。

　　花费巨资的索尼终于击溃了同样花费不菲的东芝，这一变化让紧跟东芝的CH-DVD前景变得捉摸不定起来。

　　2005年10月，光盘中心曾向外界宣布，他们计划在HD?DVD的基础上，通过局部改良推出适合中国自己的标准体系。

　　去年9月，又在光盘中心的主导下，海尔、TCL、清华同方等19家厂商与东芝谈判，在HD-DVD基础上修改删减出了一个中国版的CH-DVD，成立了“国内高清DVD产业协会”，这个雄心勃勃的联盟当时发布消息称：“2008年3月中国版HD-DVD（CH-DVD）将正式上市”。

　　现在东芝退出了HD-DVD生产销售业务，CH-DVD的发展就成了人们关注的焦点。

　　在宣布退出后，虽然东芝称会继续支持HD-DVD中国区版本阵营，联盟也对外表示一切工作都在如期进行。但业内普遍认为，中国厂商们满载希望的“国家标准”，舍去东芝的援助，还将会继续“挣扎”，前景十分渺茫。

　　黄雀在后

　　不过，击败HD-DVD也并不意味着蓝光就将从此走上光明大道。 “数字影视下载业务将杀死蓝光。”这是东芝退出HD-DVD新闻发布会次日，美国权威IT杂志《连线》报道的标题。

　　HD-DVD倒下来了，蓝光也未必就能真的一统天下，因为不断有新的竞争对手涌现出来。第一个站出来挑战的“upconvert”技术。使用了“upconvert”技术的DVD播放机可以提高传统DVD光盘节目的图像质量，售价仅79美元，这可能使消费者失去对蓝光光盘的兴趣。

　　NPD集团分析师鲁宾认为：“蓝光DVD现在成为高清套装媒体发行的唯一标准，但是现在它却发现自己受到了低端廉价的upconvert DVD播放机的夹击。”

　　互联网视频爆发式的增长，树立了DVD市场“最危险的敌人”。数字下载，包括互联网下载和有线电视的视频点播。其增长势头远远超出了下一代DVD。以Youtube为代表的网络视频网站数量猛增，美国和全世界的网民已经培养出了在网络上观看短视频的习惯。索尼蓝光将面临还未进入黄金时代就开始衰退的尴尬前景。

　　IPTV也是不可忽视的竞争对手。苹果、TiVo、Sling Media、VUDU和有线及卫星电视供应商们都在更新设备以便消费者们通过机顶盒就可以直接下载高清的视频节目。

　　《连线》大胆预言道，如果说东芝放弃导致了HD-DVD的最终“死亡”，那么蓝光DVD格式最终也将面临“死亡”的命运，而“杀死”蓝光的必将是数字影视下载业务。从这个意义说，下一代DVD标准大战也许上演的是一出螳螂捕蝉，黄雀在后的连续剧。

　　背景：2002年2月19日，以索尼、飞利浦、松下为核心，联合日立、先锋、三星、LG、夏普和汤姆逊共同发布了0.9版Blu-ray Disc(BD)技术标准，并成立BD创始人组织。2002年8月29日东芝与当时唯一的盟友NEC向DVD论坛提交了双方共同协商统一后的AOD设计规格。2004年11月29日华纳兄弟、派拉蒙与环球工作室三大好莱坞制片商正式宣布支持HD DVD格式，到2008年1月5日华纳兄弟宣布放弃HD DVD格式 独占支持BD。最后2008年2月19日东芝发表正式声明称，公司已决定停止HD DVD业务，不过仍将继续为现有用户提供产品支持和售后服务。