外资CRT电视大多退出中国“光杆”三洋坚守

　　梁振鹏

　　在平板电视销量猛增的状况之下，目前，绝大多数外资电视品牌为了集中精力专攻平板电视市场，都已经在中国放弃了CRT（彩色显像管）电视市场。    

　　日前，《第一财经日报》从国际统计机构??DisplaySearch全球彩电出货与预测最新调查报告获悉，去年中国内地平板电视出货量（注：指“国内外所有品牌在中国的销量”）达到960万台；预计今年中国内地平板电视出货量将增至1700万台，其中液晶电视为1550万台，到明年液晶电视出货量将超过CRT电视；CRT电视出货量从2006年的3000万台下降到去年的2400万台，除三洋外所有的外资品牌均已退出中国CRT电视市场。

　　外资大多选择放弃CRT

　　DisplaySearch中国营销总监罗美合向记者确认，根据DisplaySearch的监测统计数据，外资品牌中目前仅有三洋一家在中国市场销售CRT电视。

　　在本报记者采访中，索尼、LG等多家外资品牌都表示“已经在中国停止销售CRT电视”。

　　索尼传媒公共关系部某负责人表示，索尼从2005年11月开始，就已经停止CRT电视在中国的生产，而且，索尼还将于本月底之前在全球范围内全面停产CRT电视。

　　LG电子宣传部韩雪飞则表示，LG电子从2006年初开始就不在中国市场销售CRT电视了。

　　东莞华强三洋电子市场推广课陈先生表示，由于三洋在中国的二、三级市场的渠道建设比较完善，三洋CRT电视的机芯也是自己生产的，所以三洋CRT电视目前的销售利润很可观，销售状况良好，三洋是不会放弃CRT电视市场的。

　　平板吸引力更高

　　之所以绝大多数外资品牌放弃了中国CRT电视市场，主要是为了集中精力大力抢食增长潜力巨大的平板电视市场。

　　DisplaySearch中国电视市场研究总监张兵指出，外资品牌厂商放弃CRT电视市场后，凭借在上游资源（面板）的优势，在中国平板电视市场采取了更为积极的价格策略：以往外资品牌比国产品牌同等规格电视的售价往往高30%以上，现已基本在20%以内。

　　集体加入“价格战”后的外资品牌近期在中国平板电视市场份额增长很快。

　　根据本报记者从统计机构??奥维咨询公司独家获取的“今年1月份对全国230个城市2200家卖场的监测报告”，中国液晶电视市场占有率前三甲依次为三星、索尼、海信。尤其在单价销售较高的40英寸及以上尺寸的液晶电视市场，前5强全部都被外资品牌所占据，康佳、TCL、创维等国产电视品牌的市场份额下滑趋势更加明显。

　　在外资品牌的价格攻势面前，国产电视厂家生存状况普遍艰难。夏新（600057.SH）、厦华（600870.SH）等厂家都已经发布了“2007年年度业绩预亏公告”，TCL多媒体（1070.HK）在去年电视销量大跌32.3%的情况下，还巨亏2.62亿港元。