北美市场遭遇尴尬 飞利浦被迫退出

　　时报记者 刘 莉

　　由于市场地位尴尬，飞利浦电子日前宣布，将不再生产向美国和加拿大市场销售的电视机，并将品牌使用权转让给日本井船电机。此前，飞利浦还持续抛售其所持有的LG-飞利浦液晶面板的股份，意欲淡出面板产业。

　　市场份额跌出前5

　　数据显示，2006年以来，飞利浦在美国市场的占有率稳步下降，到2007年底，飞利浦的市场占有率已由一年前的17%下降到6.6%，市场排名也跌至第六位，甚至排在低端的Vizio、Westinghouse等品牌之后。

　　随着电视机销量和销售价格的不断下降，飞利浦的销售利润也在被不断压缩。年初，飞利浦总裁柯慈雷就曾表示，飞利浦后续将会专注于市场利润率较高的产品。飞利浦后续将会更多的减少制造，要将精力集中在其专利上。

　　为此，飞利浦决定向日本的船井电机出售飞利浦电视机品牌使用权，从今年9月1日开始，船井电机将负责飞利浦和Magnavox品牌的采购、配送、营销、销售和客户服务。

　　但令人关注的是，船井电机在美国并不是强势品牌，它主要面向美国北美市场销售Emerson、Sylvania和Symphonic等低价品牌产品。业内人士因此认为，此举并不利于飞利浦在北美市场的业绩和品牌美誉度的提升。

　　事实上，飞利浦一直寄希望于“代工”来破解其在全球市场成本上涨的压力。飞利浦预计2008年将外包1000万台液晶电视，占全年预计销售总量的71%，这一数字较2007年60%的外包比率明显上升。目前飞利浦已拥有冠捷科技、TCL、捷普以及新增加的船井电机、佳世达五家OEM企业。

　　逐渐退出面板产业

　　今年3月，作为退出单一电子市场而将更多精力投入照明、医疗及消费电子产品策略考虑的飞利浦，再次抛售了其所持有的LG-飞利浦液晶面板的股份。

　　此次飞利浦出售了大约价值6.80亿欧元（约105亿美元）的LG-飞利浦股票，使飞利浦在LG-飞利浦公司的股份从原来的19.9%降到13.2%。去年十月，飞利浦曾以15.5亿欧元的价格将13%的LG-飞利浦股份卖给了一家金融机构。

　　作为飞利浦与韩国LG电子共同筹资建设的LG-飞利浦液晶面板基地，飞利浦最初持有该公司45%的股份。

　　不仅如此，柯慈雷在接受媒体专访时还表示，预计今年，还将继出售飞利浦持有的合资公司LG飞利浦大部分股份，仅保留2%-3%。

　　而随着飞利浦在合资公司中股份的减持，液晶面板厂商LG飞利浦(LG.Philips LCD)计划更名为LG显示(LG Display)。