□本报记者 陈静
微波炉巨头格兰仕发力中高端市场成效显著。近日,2008中国消费者理想品牌大调查揭晓,以中国红、金镶玉等时尚、全功能型为主打产品的格兰仕,以38.3%的提及率被评为微波炉类第一“理想品牌”,这个数字是追随品牌的近4倍,以绝对优势遥遥领先。
中怡康发布的2007微波炉市场报告显示了格兰仕微波炉不可动摇的品牌实力。报告显示,在各细分产品中,800元以上中高端产品销量同比增幅达69.1%,增长态势快于整体市场,多功能、高品质的微波炉成消费潮流,而单一功能低价微波炉市场需求快速萎缩。在前13款中高端机中,格兰仕占9款,成为中高端市场的绝对领导品牌。
在国美最新发布的微波炉十大畅销机型排行榜上,600元以上的中高端微波炉成交量最大。值得关注的是,格兰仕凭借一大批性价比高的中高端产品,几乎包揽十大畅销机型排行榜。
格兰仕日前表示,公司2007年微波炉全球销量达到2500万台,占有全球50%以上的市场份额。在稳定海外市场的同时,公司今年将进一步开拓国内市场,计划在国内市场的占有率突破60%。2009年,格兰仕希望在国内市场的占有率达到70%,全球微波炉销售量达到2800万台。
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