从“世界工厂”到“世界品牌”格兰仕启动新经营攻略

　　日前，格兰仕和中央电视台宣布结成战略合作伙伴，结盟后第一个举措就是全力打造CCTV-2“美味中国.三人餐桌”微波美食节目，通过为国内5000多万微波炉用户献力来促进中国家庭生活品质的普遍提升。格兰仕新闻发言人赵为民透露，这次与中央电视台结盟，标志着格兰仕正式启动新时期的“百年企业 世界品牌”战略。

　　中央电视台广经中心主任郭振玺(郭振玺新闻,郭振玺说吧)表示：冠名央视品牌栏目，不仅是一个企业的实力展示，更代表这个行业与产业的趋势。从格兰仕投入巨资打造美味中国，推广“三人餐桌”，倡导新型家庭餐，预示着微波炉行业进入了再发展的增长期。从战略的高度看，央视与格兰仕的合作不仅仅停留在国内，为配合企业走出去的战略，央视也正在加大走出去的力度，特别借助奥运会的契机，加强全球推广力度，央视与格兰仕在海外还有巨大的合作空间。现在的合作仅仅是一个开始。

　　8月14日，中央电视台经济频道为微波炉行业度身打造的日播美食节目“美味中国——三人餐桌”开播，给全国观众打开了一扇通住微波美食世界的窗口。全力促成这个节目的世界微波炉龙头企业格兰仕声称，要帮助全国5000多万微波炉用户轻松享受微波美味盛宴。

　　央视经济频道“美味中国”栏目制片人丁怀东指出，推广“微波美食”，是一件推进社会进步、提升人民生活品质的利国利民大事。从今年10月到07年11月，“三人餐桌”将特别制作100期微波美食节目，从“美味妙招”到“营养新知”，都将带给全国观众前所未有的美食感受。

　　格兰仕微波炉销售公司总经理韩伟指出，目前，从传统的眼光看，微波炉行业已经十分成熟，发展空间有限；但从创新的角度，微波炉与微波食品业的整合，微波炉与周边配套产品互动，微波炉与新生活方式的嫁接，还是一片空白，存在着巨大的创造空间，所以，联手央视共同打造品牌栏目，对消费者如何用好微波炉提供解决方案，改变微波炉在消费者心目中的“简单加热工具”印象，在微波炉产业链中发现“新蓝海”，赋予产品价值创新，实现消费者、商家、厂家的共赢，推动整个行业持续健康发展。

　　过去十年，格兰仕通过“价格战”，让微波炉从数千元的奢侈品、舶来品变为普通家庭都能轻松消费的日用品，通过“创造性破坏”改写了微波炉行业的游戏规则，成为行业的领导者；现在，一方面，格兰仕借力央视等强势传播平台，提升品牌影响力；另一方面，大力推进“家电生活馆”，通过“创造性建设”，积极推进“互愿营销”——邀请顾客参与到一种持续的、侧重于信息和价值交换的互动关系中来，即基于对顾客需求的准确了解，更迅速、更有效给顾客提供增加终身价值所要求的信息。真正做到满足顾客的需要，而不是骚扰或操纵他们，引领中国家电业的新经营模式，实现家电业从红海向蓝海的战略突围。

　　格兰仕集团执行总裁梁昭贤指出，格兰仕微波炉的第一个十年是普及阶段，在薄利多销、优质优价经营思想的指导下，赢得了中国5000多万、全球过亿消费者；在新的十年里，格兰仕将积极把“市场占有率”转变为“人心占有率”，在中国市场主要是通过解决“微波炉使用率偏低”等实际问题，在增强品牌美誉的过程中提升企业竞争力，真正从“世界工厂”变成“世界品牌”。

(责任编辑：李淑琴)