中国企业报 融入奥运精神是最好的奥运营销

　　融入奥运精神是最好的奥运营销 ???访北京华旗资讯数码科技有限公司总裁冯军

　　□本报记者刘凌林/文“搞奥运营销最重要的是跟奥运精神相融合，参与、服务奥运就是要从这里面汲取营养。”在日前搜狐“2008中国制造全国行”走进爱国者活动中，北京华旗资讯数码科技有限公司总裁冯军表示。冯军说，“今天的奥运作为一个品牌靠什么成为全人类的精神财富，谁把这件事情吃透了并且通过服务奥运参与进去，从这里面汲取营养，这比品牌的收获要大很多倍，因为它是品牌的含金量。”

　　为此，爱国者马不停蹄地展开了一系列奥运营销攻势。

而且，冯军把奥运营销作为爱国者实施国际化路线的两条腿走路方式的一条腿。冯军告诉记者，爱国者的国际化施行两条腿走路的方式，一条腿是F1赛车品牌曝光，提高爱国者品牌，特别是汉字“爱国者”这三个字在国际上的影响；另外一条腿就是与奥运的合作。“通过F1品牌的知名度和奥运品牌的含金量，实现1+1=11，使中国的品牌被全世界所接受，爱国者就会有这样的机会。”“虽然我们在中国只算得上是中小型企业，但我们有可能先于其它大企业被国际所熟知。”

　　北京2008年奥运会，对立志走向国际市场的爱国者来说，无疑是一个绝佳的表现舞台。冯军还拿日本索尼做例子，表示爱国者要走的路跟索尼当年走的路很像，1946年索尼借助东京奥运会开始走向世界，并带动松下、NEC等一大批日本企业走向全世界。2007年6月18日，北京爱国者理想飞扬教育科技有限公司成为北京2008年奥运会语言培训服务供应商，爱国者理想飞扬将为北京2008年奥运会提供语言培训服务，即为奥运志愿者提供语言测试及培训服务。一周后，萨马兰奇出任2008年奥运会志愿者语言培训荣誉总顾问。2007年9月底，爱国者成为北京国际新闻中心合作伙伴，将为奥运非注册记者提供制证服务，并提供移动存储设备。届时来到中国的2万多名奥运会非注册记者，将使用爱国者提供的技术报道奥运。爱国者还聘请了奥运营销专家、前奥运会营销主管迈克?佩恩为其战略顾问。迈克?佩恩的加盟也使冯军对奥运营销有了更准确的把握。“在奥运会期间，将产品理念与奥运内涵相结合才是最好的奥运营销。”

　　而最让冯军得意的是，妙笔的投产与爱国者的奥运战略找到了最佳契合点。妙笔是爱国者理想飞扬自主研发的高科技点读笔技术，通过轻触特殊印刷文字图片，即可以根据设定，发出多达八种不同语言的语音说明，可广泛应用于博物馆导览、奥运志愿者实用英语培训等领域。2007年11月22日，爱国者与奥林匹克博物馆在瑞士洛桑正式签约，爱国者成为奥林匹克博物馆的合作伙伴。爱国者也成为首个进驻奥林匹克博物馆的中国高科技品牌，爱国者“妙笔”是奥林匹克博物馆巡展惟一指定讲解产品。当冯军向国际奥委会主席罗格介绍妙笔时，罗格称赞这项技术“令人难以置信，印象深刻。”

　　爱国者妙笔还将作为指定用品应用在2008北京奥运会海报上，凭借其独特的技术，点图听读，方便来自世界各国的记者、游客等用自己的母语了解到更多信息，为人们更好地参与奥运、为世界了解中国提供良好工具。此外，爱国者理想飞扬作为北京奥运会语言培训服务供应商联手豪华团队打造的《ForeverFriends》奥运歌曲。冯军认为，品牌建设是一个长期的战略规划，不能急于一时一地。他认为，明年将是奥运会之后品牌含金量提升的好日子。冯军说，“作为民族品牌，以服务奥运的理念参与奥运，帮助中国更加成功，随着中华民族的腾飞实现我们的梦想，那就是要将爱国者打造成为令国人骄傲的国际品牌。”

　　“一定要走向世界，把爱国者的产品铺遍全世界，这是我们大的战略。”冯军把爱国者的国际化比喻为“三大战役”，并自信地说，“我们现在就等着百万雄师过大江的号令。”