“水怪”陆地“夺金”

　　“水怪”陆地“夺金”

　　雅典奥运会刚刚结束，菲尔普斯的经纪团队就已经开始计划他们在中国的战略

　　昨日17时30分，在近百家媒体苦等一个小时后，菲尔普斯终于出现在了欧米茄发布会的贵宾席上。脱去游泳服的菲尔普斯一身休闲装扮，鸭舌帽、白色T恤、黑色短裤和人字拖。

　　这样的打扮虽然并不适合参加一个高品质品牌的发布会，但绝不影响其人气。尽管他的身边坐着穿西装的“鱼雷”索普、“泳坛王子”波波夫以及好莱坞明星，但所有的镜头都集中在了这位坐中间位置的人身上。

　　采访的时间很短暂，多是配合欧米茄的奥运故事展开，而面对水立方的奇迹，菲尔普斯坦言，在这个地方有“一种游泳的冲动”。

　　随后，在30个保安的手牵手联防下，菲尔普斯来到欧米茄计时设备后，穿着白色技师服装认真地按照指导一一“查验”，这给媒体更多的时间拍照。

　　实际上，在水立方夺取8枚金牌之后，从8月18日开始，菲尔普斯开始了其陆地“夺金”计划，这次计划的目标到底是多少呢？

　　在本届奥运会上，当菲尔普斯刚拿了5枚金牌时，澳大利亚明星经纪人马克斯?马克森接受路透社采访时就表示：“现在，菲尔普斯堪称‘10亿美元先生’，即便他从此不再工作，也可以轻松生活50年。”

　　陆地“夺金”

　　“菲尔普斯现在在哪？”“他在另外一个商业活动上。”昨天，菲尔普斯的教练鲍勃?伯曼接受《第一财经日报》采访时表示。师徒二人开始被拆开“使用”了。

　　8月18日早晨，菲尔普斯出席了速比涛召开的新闻发布会，他还出现在该公司的商业拍摄中。精神不错的菲尔普斯与游泳队其他队员摆着造型，毕竟是速比涛帮助他赢得了8块金牌。

　　此后，菲尔普斯又出现在VISA举办的媒体见面会上，举办地郡王府挤进了数百家媒体，VISA还邀请来菲尔普斯的母亲。

　　中午，菲尔普斯出席了奥林匹克公园麦当劳餐厅的活动，与麦当劳奥运助威小冠军共进午餐。菲尔普斯本人在镜头前有模有样地吃起汉堡。之后，他又马不停蹄来到欧米茄体验馆。

　　这些还只是菲尔普斯一天内的不完全行程。而根据《华尔街日报》透露的行程，8月18日，他还参加了在北京希尔顿饭店举办的活动，推广一个游泳课程，菲尔普斯要在希尔顿的泳池中游上一个来回；8月19日，他还得回到欧米茄体验馆参加另一个活动。

　　奥运结束后，菲尔普斯将从北京飞赴伦敦，开始伦敦奥运会的宣传活动；然后飞往纽约，在那里可能会参加几轮晚间和早间新闻电视节目；此后赶往旧金山，参加VISA的庆功酒会。这些大大小小的赞助商们，将夺金后菲尔普斯所有的时间瓜分殆尽，投资回报兑现的时候到了。

　　菲尔普斯时代

　　实际上，在雅典奥运会前，菲尔普斯在美国就很有名，19岁的天才游泳神童到处被“兜售”，在出征雅典之前，他手头有7份代言合同。

　　“赞助商们希望趁菲尔普斯还没有声望大作时与他合作，这时的价钱会便宜许多，”菲尔普斯的经纪人杰夫?考恩曾说，“对双方来说，这都是一场冒险。要是菲尔普斯的奥运秀演砸了，品牌价值将大为贬值，没有人再愿意找他。”

　　但菲尔普斯并没有演砸，他的6枚金牌、2枚铜牌进账依然让赞助商喜笑颜开，赞助商觉得他们的投资太划算了。一位来自VISA信用卡的发言人还惋惜地表示，要是公司与19岁的菲尔普斯的合作合同不止到2008年，而是到2012年，那该有多好。

　　而菲尔普斯的出现，也有望改变体育赞助的格局。以往最赚钱的体育明星总是来自高尔夫、篮球、网球、赛车领域，现在终于轮到游泳运动员了。此前，这个巴尔的摩小子，每年的赞助额仅为300万～500万美元。

　　“我觉得他将来的价位还是要走高，这段时间找我们的赞助商还真不少，正在逐步沟通，对外公布新赞助商名单的日子将会集中在下几周，或者一两个月后。”八方环球（Octagon）全球总裁兼首席执行官瑞克?杜德立（Rick Dudley）昨日对本报记者表示，八方环球为菲尔普斯的经纪公司。

　　“该怎么形容菲尔普斯的价值呢？他不仅属于美国、属于游泳、属于奥林匹克，对于整个体育产业来说，菲尔普斯将是一位可以与泰格?伍兹相提并论的人物。”杜德立表示，他同时强调，这样的人物在全球范围内少之又少。

　　在美国经济疲软的影响下，作为美国三大体育明星经纪公司之一的八方环球，在奥运会之前经历了一段苦口婆心向客户推介菲尔普斯的阶段，但现在什么都不用做，就等着合约上门吧。

　　不过杜德立明白，发现一棵类似菲尔普斯的好苗子多么不容易。“很多选手，我们开始并不知道他具有什么商业价值，也许他只是露出了点苗头。还有些是主动找上门来的，因为我们是一家著名的体育经纪公司。”杜德立表示。

　　选手签约后，经纪公司要提供训练设备、训练场所，寻找好教练，如果是一个团体项目运动员，还得帮助他找个好团队。这是帮助运动员成长的一揽子解决方案。在这一方案下，有些运动员会像菲尔普斯一样成长起来，有些人会慢慢黯淡下去。“培养运动员的过程，有胜利，也有失望。概率几乎相当。”

　　中国计划

　　然而菲尔普斯的成功，也许很难在中国复制，因为中国运动员资源并不能市场化，来与广告资源合理配置；此外，经纪人制度也不完善，经纪人的地位和作用还没有被广泛地承认，运作并不是很规范；体育行业规模和资产结构都比较小，具有商业价值的运动员也较少。

　　“我在本次运动会上发现了不少很棒的中国选手，不过他们没人跟我联系。”当记者问菲尔普斯的教练鲍勃?伯曼，既然为别的国家培养过游泳好手，为什么不给中国也培养一些，他对记者开了个玩笑，同时表示商业化是不会影响菲尔普斯训练的，“迈克尔是一个十分自律的人。”

　　“运动本身和商业化是不矛盾的，很多人喜爱运动员在体育运动中的表现，那么围绕着运动就会产生商业利益，对于我们来说是让运动更精彩而不是更乏味。”杜德立表示。

　　奥运会就是这方面一个极致的表现，“大家可以看到赛场内没有任何广告，保证人们能够在纯净的环境中欣赏比赛。”然而同时，杜德立觉得奥运会的商业价值是显而易见的，从奥运会赞助商们的反应就能看出来。

　　至于菲尔普斯对于中国市场的价值，其实有人早有预见。此前他在美国就代言了一款汉语学习软件，虽然他的汉语还只停留在会说“男人”和“女人”的阶段。而据《华尔街日报》的消息，2004年雅典奥运会刚刚结束，菲尔普斯就已经开始计划他们在中国的战略了，与MP3播放器生产商松日达成协议。

　　此后，菲尔普斯于2005年、2007年初和2007年8月三度访问中国，这一时期八方环球的想法是逐渐积累与北京奥运会有关的赞助商，而不是很快签订一大堆赞助协议。现在看来预热市场的策略成功了，这张面孔在奥运会前后的价值显然不同。

　　当记者问起菲尔普斯奥运会后，这段抛头露面的“好时光”何时结束时，伯曼告诉记者是明年2月1日。“也许一开始强度不会那么大，但肯定是系统性的训练。”伯曼表示。此前，伯曼教练一直以严厉著称，甚至圣诞节也让菲尔普斯在泳池泡着。伯曼强调，在未来的伦敦奥运会上，菲尔普斯将继续超越对手。

　　而实际上，与其说是超越其他人，还不如说超越他自己来得贴切。插图/苏益