在赛场上,哪颗会是“流星”,哪颗又将成为“新星”,总是变幻无常。企业在体育明星商业价值挖掘上,似乎只有多元化、科学化,才能最大限度靠近成功。
相对广告商全线押宝的广告巨星刘翔和姚明,北京奥运似乎更是体坛新星的福地。
在北京奥运上连夺八金的菲尔普斯,三破世界纪录的博尔特,首次参加奥运揽三金比肩李宁的中国体操小将邹凯,在110米栏项目上独孤求败的罗伯斯,男子体操全能杨威……
这些体育明星在赛场上大放异彩,聚集全球注意力,可惜这些“黑马”却处在大多数企业广告商业挖掘的盲区。
当然,这些“黑马”未能入企业的法眼,主要是未能预见他们的成功。4年前,雅典奥运上,菲尔普斯七金梦碎;而博尔特来北京之前,也只能笼罩在美国飞人盖伊和队友鲍威尔的光环之下;20岁中国体操小将邹凯更是首度参加奥运;而罗伯斯在北京奥运110米栏“第一枪”之前,曾被视为13亿中国人的竞争对手。
然而,随着刘翔爆冷退赛,独留下巨大的“后奥运”广告空洞,广告商们开始懊恼来不及树立新的“速度英雄”。
“后奥运”营销,北京奥运新星们不会再被错过。康佳放言或要成为首个邀请博尔特代言的中国企业。不难看出,新星们的机会不再遥远。
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