VISA的立体体育营销

　　VISA是非常有经验的国际品牌，也是国际奥委会TOP合作伙伴。他们选择奥运平台作为全球性品牌传播的载体，战略上必然经过了深思熟虑。

　　●推出姚明VISA信用卡

　　2007年9月14日,中国建设银行和VISA国际组织在北京隆重推出中国建设银行姚明VISA用卡,简称“建行VISA明卡”,标志着一张彰显时尚运动激情、充满青春飞扬活力的新卡亮相,并在全国范围内发行。

　　“建行VISA明卡”以著名篮球运动员姚明命名,分为活力姚明款和自信姚明款两种,卡面印有姚明签名,并在国内首次采用新奇夜光设计。此卡秉承了建行龙卡双币种信用卡的一卡双币、密码可选、网上银行、分期付款等服务功能。“建行VISA明卡”不仅秉承了中国建设银行龙卡双币种信用卡所有金融功能，更寓意努力拼搏、积极向上、坚持不懈的姚明精神，时时的激励、共同的努力，拥有明卡，拥有明天，做生活的巨人，共享成功时刻！

　　●启动刘翔VISA信用卡

　　2006年7月18日，上海金茂君悦大酒店、交通银行携手VISA国际组织隆重推出交通银行刘翔VISA信用卡，并在全国范围内全面启动“刘翔VISA信用卡和世界一起跨越”大型主题营销活动。刘翔本人及其教练孙海平也亲自到场为首发造势。这是国内首张以名人为主题的双币信用卡，也是交通银行继该年2月底推出世界杯主题营销活动后的又一次精彩亮相。

　　交通银行希望通过这张卡及刘翔和他所体现的勇于挑战、超越自我、积极开拓的时代精神以及“更高、更快、更强”的进取精神感染更多的人，吸引更多的人关注中国田径事业。这也使“中国人的环球卡”的品牌内涵和品牌形象更加丰富立体，成熟稳健。

　　正如刘翔所说的：“这张小小的信用卡体现了我所追求的生活方式。我相信喜爱我的人们都可以通过这张卡片找到共鸣。让我们一起，刷新梦想，和世界一起跨越！”