华谊兄弟注资新媒体 电影商业模式大洗牌

　　华谊兄弟注资新媒体 电影商业模式大洗牌

　　作者：武文斌

　　2008年09月25日10:09 来源：人民网

　　当人们已经习惯了埋头在互联网、电视、甚至手机上收看最新大片预告和花絮时，一批悄然出现在全国各大影城中的LED大屏幕却让候场观众齐刷刷抬起头，堪与影厅媲美的视听效果不仅还了这些片花以电影本色，对广告从业人员而言，它更预示着一种全新媒介的诞生。

　　这就是中国民营传媒业巨子华谊兄弟日前涉足的新领域，联手国内首批专业电影整合营销公司，共同出资成立“华谊视觉传媒”，在全国票房、上座率排名前400强影城内自主投资经营的“视觉影城联播网”。该新型媒体传播网络由巨幅LED显示屏联播网、数字海报联播网和贴片广告联播网构成，广告发布范围覆盖了整个影院内渠道，真正实现了“一家购买，三网联播，全渠道覆盖”的终极媒体价值。

　　近年来，各类强制性媒体一拥而上，就像电影《大腕》里主角的遭遇一样，无所不在的广告令我们疲惫又厌烦，渐渐练出了“百毒不侵”的功夫。我们真的不需要广告吗？事实上也并非如此，关键是要选对时机。“视觉影城联播网”瞄准影城大厅内候场观众期待娱乐消费的兴奋状态，将精彩电影内容与商业信息巧妙结合，与其他户外新媒体相比更具节目观赏性，观众接受度大大提高，有望带来中国电影商业模式的大变革。