桌面媒体启动商业应用

　　作为一种新兴媒体形式，桌面媒体从2006年出现，到2007年成为中国互联网行业惹人关注的亮点，已经彻底完成了蜕变。近日，这种全新的媒体模式在武汉正式开通，也标志其商业应用全面启动。

　　桌面媒体平台登陆武汉

　　近日，北京首都在线旗下的开屏传媒联合武汉电信与武汉晨报共同开启了一个全新的媒体传播平台，武汉地区的“宽带城运”服务也同时正式开通。

根据合作协议，开屏传媒将利用其桌面媒体的平台向武汉地区的宽带用户提供有关城运会的各类新闻及生活资讯，同时提供武汉桌面媒体平台的技术支持，而武汉晨报则是资讯内容的主要来源之一。宽带用户只需启动电脑，其桌面即可自动提供及时的城运会新闻及生活资讯，而这些不需要你进入IE浏览器即可自动实现。

　　据北京首都在线董事长黄明生透露：“桌面媒体运行一年多以来，开屏传媒已经在全国拥有近千万用户。在武汉桌面媒体开通前试运行的一个月时间里，用户量已突破3万。正式开通后，合作方规划半年内达到30万用户。”业内分析人士指出，桌面媒体的新形式与本地化的媒体内容将成为贴近用户的核心元素。而跨媒体的合作形式也为用户提供了一份丰富、权威的资讯内容，无论是为用户提供增值服务的运行商还是通过技术传播资讯的新媒体，在竞争日益激烈的市场中这都将是一个双赢的格局。

　　广告优势无可比拟

　　桌面媒体就是利用电脑桌面传达信息，可绕过网站将广告直接推送到用户的桌面上。从受众数量来看，桌面广告的潜在受众很有可能超过门户网站。它通过独有的信息传播技术可以使广告信息直接延伸到用户操作系统终端，完全打破传统网络广告的页面局限。此外，目标锁定技术保证广告精准地出现在真正感兴趣的潜在消费者面前，使得广告主可以了解和监督信息被有效地发送给目标受众的情况。其发送率几乎可以达到100%，这是传统媒体无法比拟的。桌面媒体广告具有强大的受众数据反馈能力和互动性，广告主可以准确地监控广告效果，随时调整营销策略，而现在其他广告平台都无法做到这一点。

　　从广告传达的效果来说，桌面广告更容易让人接受。图片式的表达方式，能够将广告内容与媒体内容紧密结合在一起，广告即内容，用户在放松时刻不知不觉中接受了广告内容，不易产生反感，对内容保持高度专注，这是一种新的广告产业模式，其准确的用户定位是“精准营销”在广告领域内的新突破，有效降低了广告主的营销费用，提高了用户对广告的满意度。桌面媒体广告具有定向性、专注性、可靠性、可测量性等优势，具有巨大潜在商业价值。

　　内外兼修才能良性发展

　　艾瑞市场咨询研究部副总监侯涛认为，现在的桌面媒体，单纯的动态壁纸相比内容也有了本质的提升，绿色安全和丰富资讯成为桌面媒体吸引用户的两大法宝，桌面媒体开始走上了内外兼修的良性发展之路。

　　首先桌面媒体是以用户的电脑桌面为载体，利用用户闲暇时间提供以图片为核心形式的资讯服务来创造广告价值。这种形式与数字杂志、门户资讯和RSS等多种产品都存在不同程度的交叉竞争，如何在这些令人眼花缭乱的互联网产品中首先抓住用户的眼球就成为关键。内容和功能的差异化是桌面媒体的核心价值，针对门户资讯的视觉单调性，桌面媒体突出了自己图片资讯的良好视觉感受，在内容上也贴合了其目标用户。其次虽然目前主流的桌面媒体都是绿色安全的软件，但之前桌面流氓软件留下的阴影仍久久难以散去，即便是现在，如果在搜索引擎上搜“桌面媒体”，仍然可以看到大量有关桌面流氓软件的负面新闻，这让普通用户对一切桌面软件产生了惧怕，为此，目前的桌面媒体商都在强化绿色安全的概念，对外树立良好的形象，打消用户的顾虑。

　　侯涛表示，桌面媒体是以广告为最核心的盈利模式，而用户的规模和质量才是打动广告主的重要砝码，所以在市场发展之初，桌面媒体最应该考虑的就是如何赢得用户的心，从现在来看，桌面媒体已经找到了一个正确的方向。