北京大学文化产业研究院 副院长、中国体育产业研究中心主任陈少峰致辞

　　2008年体育经济盛典暨奥运营销案例评选，由21世纪报系联合北京大学中国体育产业研究中心、北京奥运经济研究会等专业机构联合举办，客观评判奥运营销案例得失，总结奥运营销成就。搜狐财经作为本次评选的独家门户网站支持，从颁奖典礼现场发回如下精彩报道：

　　陈少峰（北京大学文化产业研究院、副院长、中国体育产业研究中心主任）：

　　各位朋友，各位嘉宾。首先我谨代表北京大学中国体育产业研究中心对21世纪体育经济高峰论坛成功举办表示热烈祝贺。对各个机构已经取得的成功表示祝贺。同时我想借此机会跟大家分享一下我对奥运营销的一种理念心得理解。我认为在奥运之后，我们奥运赞助商远远比我们的体育赛事更加活跃，我们体育赛事的水平比赞助商的水平要低很多。所以我们赞助商下一步怎样把钱投到一个有效的地方，我想跟大家分享一个心得。我发言的题目“体育营销的十个新视角”。

　　第一个视角，我认为体育赛事是娱乐也是健康活动，也就是说体育是文化产业，把体育可以分为健康休闲和娱乐休闲两类，所以体育营销本质上是一种娱乐营销。当然这个娱乐必须是体育本身赛事高水平和品牌化才有价值。

　　第二个视角，在中国有中国的体育赛事和营销的特殊性，我把它叫做中国的爱国主义体育，凡是有中国参加的体育活动就具有商业价值。

　　第三个视角，应当关注消费者的变化，特别是青少年作为主流消费者的特点。我们知道不同产业的体育营销的效果是不一样的，它跟青少年消费者的关联度这一点非常重要。

　　第四个视角，既然青少年是一个主流消费者，为什么说他们是主流呢？因为他们的消费能力很强，他们背后有六个以上的赞助商，他自己有钱自己花，然后还有父母、爷爷、奶奶、外公、外婆给他们钱。青少年有什么特点呢？他们非常注重娱乐性、体验性、参与性、时尚性，所以我们国家还可以开发很多的娱乐体育。

　　第五个视角，我们应当关注今天市场中消费者生活方式的变化，消费者越来越关注体育，和娱乐化的生活方式有密切关系。所以现在的体育与媒体，包括中央电视台的体育频道，现在是属于最顶级的媒体，他们是非常强势的媒体，这跟我们整体生活方式的变化有关。

　　第六个视角，要关注体育产业发展本身的新趋势。我们知道，中国过去举国体制主要是把资源放在容易竞技上面，而实际上我们应该把它放在商业体育上，商业体育本身主要是以球产业为核心，而且还可以搞联赛、开发产业链，也容易出明星。总之，我们国家花在田径上的资源太多了，但是我们中国人的脚又比人家短了一点点，跑的速度慢一点点，所以我们打球的优势好一点点，但是田径的优势发挥不出来。所以奥运之后，我们应该关注球产业。

　　第七个视角，体育活动和文化活动还有密切结合的趋势。我们对奥运会印象最深的就是奥运会的开闭幕式，比如说征集节目本身可以成为一个体育营销的视角。

　　第八个视角，赞助商应当参与体育赛事品牌开发的持续化和品牌化，特别是赞助商应该参与体育赛事品牌的维护、细化、深化和持续化开发。

　　第九个视角，应当关注民间品牌产业化的趋势。任何联赛都应当成为独立的管理机构，不必受体育主管机构的制约。

　　第十个视角，应当推动营销的持续化和完整化，例如奥运会结束之后，奥组委应当协助奥运组织赞助者的总结和颁奖活动，这件事他们没有做，所以21世纪经济报道组织了这件事。我希望我们的体育营销能够取得巨大的成功。

　　谢谢大家！