经济观察报 记者 吴丽娟 8月1日执行的白酒消费税让高端白酒不仅借机集体涨价,而且与品牌白酒也开始拉开了档次。
茅台提价60元、
五粮液提价40元,拉开了“茅五剑”一族的涨价序幕。白酒业人士透露,剑南春零售价也将提价30元,并且将在8月底推出新规格白酒,以期突破多年局限于中高档酒的境地,重入高档酒阵营。
涨价尴尬 河南省盛林商贸有限公司副总经理李建平表示,52度五粮液批发价已从538元涨到578元,上涨40元。而不久前,茅台零售价上调了60元,达到780元/瓶,但即便是频繁涨价,市场对茅台、五粮液仍看涨不看跌,甚至有经销商表示希望茅台一次提价100元。
不过,对于剑南春,提价变成了一件尴尬事,中档酒价位使剑南春与区域品牌处在同一竞争档次,加之终端渠道的投入不足使经销商不愿过多推销剑南春酒。而在白酒行业地位上,剑南春排名第三的位置去年被
泸州老窖占据了,形成了新的五粮液、茅台、泸州老窖、洋河、剑南春的五强格局。
一位四川白酒人士透露,剑南春近日也在酝酿将零售价提高30元,相比往年每年提价10元,这已算幅度较大的一回,但河南剑南春酒类销售有限公司经销商表示,剑南春今年提价40元,但消费者不认同,销售额较2007年有所降低。
被称为“茅五剑”一族的剑南春、茅台和五粮液曾被称为白酒一线阵营。茅台、五粮液从2004年起每年竞相成功提价,剑南春始终只能提价10元“小步慢跑”,到目前其市场价格只有五粮液的一半左右,经过十年左右价格调整,其主打产品500毫升52度的酒目前市场零售价约300元。
剑南春一位河南经销商表示,剑南春在提价上始终处于尴尬境地,一方面是渠道销售力度不够,销售模式落后,一个省只配一个人管理,渠道控制力弱;另一方面则是在终端渠道遭遇地方品牌的强大阻力。目前茅台和五粮液的出厂价都是400多元,而剑南春只有260元,剑南春在某些区域还存在零售价格低于批发价格的情况。今年剑南春出厂价从220元提到260元,但市场并不太认可。而在区域销售上,地方品牌零售价位集中在150元-350元,这也是地方政府最倾向选择的招待用酒。
从中高档酒向高档酒迈进,是剑南春的意图所在,但缓慢的提价速度显然难以在近年达成目标。知情人士透露,剑南春在原有的500毫升和1000毫升规格上,新增750毫升品种,并将于8月底下线,价位在480元-580元。由剑南春生产及包装,由其他公司独立完成销售。这是剑南春母品牌经营中绝无仅有的。但剑南春副总裁杨冬云对此拒绝发表看法。
千策咨询机构万杰表示,这是剑南春为了应对白酒消费税,而向高档酒阵营突围的举动。
上述四川白酒行业人士表示,剑南春制定的今年8月到2010年7月的保底销量是9000万元,对于一个新品类酒而言,9000万不是一个轻松的数字。
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