首先,请赵老师来说说,您心目当中对于品牌的概念。
赵强:对于经销商品牌还是对于品牌?
张斌:首先谈一下品牌。
赵强:我觉得品牌这个东西特别虚幻,大家天天都说品牌这个词,到底什么是品牌?也没有人整明白。
第三个,品牌还有一项,其实我们每天在讨论,第三个是血统问题。为什么中国很多优秀的品牌只能成为中国优秀的二线品牌,不能成为优秀的一线品牌?不是中国企业家有问题,是我们今天这个时代,我们每个人都崇洋媚外,这需要国家营销,不是企业营销能做得到的。所以,希望我们的文化参与到国家营销的范畴之内,比如说给张艺谋量身打造一下拍什么电影。比如说韩国的电影我不爱看,我老婆爱看,看完了以后韩国的服装就爱买。整个《大长今》,弄点烤肉和拌饭,中国人就爱买。所以整个外国的电影整个就是贫穷加阴谋。
文化一对是看不见、摸不着的,但是你操作的时候要把它落地,这就是我对于品牌的理解。
张斌:刚才主持人说到台湾最大的经销商,全球的媒体公认台湾有十大品牌,这十大品牌中,所有的都是制造品品牌,只有一个是流通商品牌,就是刚才说的联强国际。它的做法就是像您说的,在形象上,在它配送的所有商品上,他都需要做一个包装,他认为这个费用是值得的,可能就是几分钱。他要打一个包装,就是联强货,他要让零售商、经销商等所有人都知道,这个货从哪卖出来的?是联强卖出来的。这对于大陆的不只是做IT的,做农资、食品的,这种表象化的品牌化运作是重要的吗?
赵强:如果说国美也是经销商我不认可,它是零售商,因为如果国美是经销商那么北京所有的商场都是经销商了。经销商是介于厂商和零售商之间的叫做经销商。
中国目前的市场上,所有的强势品牌,他对于经销商是属于强势主导型的地位,不需要你建立什么品牌,需要你有意识,需要你听话。而我做了16年中国强势品牌的总裁和营销总裁,每天和厂商之间永远是一种博弈。大的经销商永远要操控厂家,厂家也永远想操控经销商。
这个博弈是不可以停止的,就跟夫妻在一块一定要吵架,当架都不吵了就该离婚了。所以,这个博弈我认为是非常正常的,每天在博弈。
我是站在一个强势的品牌厂商的操盘手,第一我要想到,有钱大家赚、分配是关键。分好大家都有钱赚,这是前提。
第二,一个强势品牌,我作为营销老总,一定是按我的游戏规则来办的,一定不可以按照任何一个强势经销商的游戏规则来办的。我想,所有强势的品牌,第一都是让你挣到钱,我天天请你吃海鲜鲍鱼,让你赔钱,你不和我玩。我让你发财,我天天骂你你也干。那么,站在一个强势的厂家,肯定是操控的。但是,有几个弱势的品牌,他让代理商操控,所以他一定不是强大的。首先,这个博弈是永远要有的,如果当有一天没有了,就要离婚了。
我来说两句