国产品牌发力洗衣机高端市场 加大生产比例

　　在洗衣机领域，高端机型一直被松下、惠而浦、LG、三洋、西门子等外资品牌所占据，但今后，这种局面有望被打破。10月29日，总投资6亿元的无锡小天鹅新工业园竣工，据美的方面称，将把小天鹅打造成为美的洗衣机业务的核心品牌和世界级洗衣机产业平台。此前不久，海尔、美的及其旗下的小天鹅等均陆续推出了针对高端消费者的洗衣机，无论在产品品质、外观设计还是技术上都已具备了同外资品牌一争高下的能力。

　　据成都某家电卖场销售数据显示，今年国庆后洗衣机的销量较之十月份以前有所增长，其中增长幅度最大的是高端机型，尤其是国产高端机。

　　国产品牌竞推高端机

　　美的电器于2008年4月通过股权收购正式入主小天鹅后，2009年10月21日再出资产重组公告，拟将美的洗衣机业务整合入无锡小天鹅股份有限公司。

　　据美的公司的最新数据显示，海外市场上，小天鹅洗衣机成功进入欧洲高端市场，同时出口美国的滚筒洗衣机也超过20万台。此外，根据中怡康最新数据显示，小天鹅滚筒洗衣机零售市场份额从2009年1月的第9位强势攀升至目前的第4位，一举超过众多外资品牌。“这表明通过整合，国内厂商完全可以提供极具竞争力的洗衣机。”一家电行业的专业人士认为。

　　无独有偶。靠白电起家的海尔也适时地改变了自己的营销策略。据了解，海尔今年最新推出的卡萨帝复式大滚筒洗衣机售价高达1万5千多元，就是专门针对高端消费者设计的。

　　产能扩大 高端机市场将变

　　据了解，近年来，高端洗衣机零售量一直稳步增长，市场份额也稳步走高。其中，在高端洗衣机领域，得益于以海尔、小天鹅等为代表的厂商加大了高端产品的生产比例，国产品牌销售量占有率有比较明显的提升。

　　一长期从事家电行业研究的人士表示，目前国内高端洗衣机市场被众多外资品牌盘踞，小天鹅、海尔、美的等品牌发力进军高端市场，势必会打乱原有的市场格局。该人士乐观地表示，近两年，国产彩电品牌集体发力，成功地打了一场翻身仗，市场占有率一跃超过外资品牌，大大地提振了中国家电制造业的信心。而如今，国产洗衣机厂商再次发力高端市场，有望复制彩电业的成功。

　　‰ā?ā???<发 (来源：成都日报)