来源：搜狐财经
搜狐公司品牌活动“搜狐企业家论坛”2009年会于11月18日-19日在北京隆重召开，论坛由搜狐财经中心发起，秉承“公益性、公平性、开放性”的原则，为中国企业家提供一个论道、交流、成长、互助的新媒体传播平台。在18日开幕式暨酒会上，业界专家学者、企业家围绕“我们复苏了吗？”这一话题展开探讨，以下是搜狐财经从现场发回的报道：
| |
| 山东今日家具有限公司李欣 |
山东今日家具有限公司李欣：家具行业在金融危机的过程中实际受到了很大的影响，整个下滑应该是08年30%—50%，因为家具行业的系统矩阵现在看应该面临着一场革命，比方说这些年家具大的卖场都林立，而且他们都是占山为王，比如在北京大家比较熟悉的像居然、红星，这些家居商场特别多。在这里面也就存在着消费者的一些误导，比方说要去买家具价格都很高，其实这里面增加了很多的成本，这里面就有了一些像业主他们的租金，像那些经销商他们也没有能力，就是借用贵方一块宝地，自己接受厂家品牌，在这种情况下竞争。
在这样的形势下，家具行业因为还存在着同质化的竞争，在创新方面多数都是在模仿别人，去复制一个意大利、一个德国其他国家的东西，自己没有自主研发的能力。我们今日家具现在已经拥有了76项专利，在整个家具行业获过49项大奖，在金融危机当中我们没有任何感觉，我们重要的推出了自己的研发，因为床大家都有一个传统的概念，可能认为床具备功能性，其实床对人的健康睡眠有非常重要的意义，比方说失眠，很多人认为就是身体的状况，其实跟环境有非常大的关系，如果说床只是具备功能，在全世界来讲大家对床的认识都不一样，比方在美国，大家认为床垫重要，但是在德国在西方国家他们认为床身重要，在我们中国大家都认为床很重要，其实床不是简单的概念，是一个床的体系，是一个健康睡眠的该您，它对人的失眠、对人整体的身体状态都有非常重要的意义，所以我们今日家具在这方面进行了全面的研发。在08年、09年，因为山东省政府对企业支持力度很大，我们就在这方面获得了省级科技研发中心和我们科技企业，在这个方面进行了大量的研发。
在今年我们讨论的这个话题当中，认为我们经济复苏了吗？其实我认为这个话题我们也没有一个非常完美的回答，因为这件事情跟中国特殊的历史时期有关系，因为我们中国的经济我认为是独树一帜的，在世界整个的金融危机当中，因为中国的内需一直是需要创造的，因为我们在家具行业这么多年的经历、经验当中，感觉到创新对于人的生活、对于各个方面是非常中国的。我们在02年跟荷兰合作，创造了一个品牌，在金融危机当中，因为床体系是我们独创的、是我们共同制造的，所以没有受到太大的影响。我们200多万欧元从04年一直做到现在接近上亿的产值，其实重要的就是创新的概念，也就是说企业现在生存，重要的我认为也就是一些企业的原创力，研发和品牌效应，这些东西都来自于企业的创新力。如果在中小企业这个概念里面，像我们今日家具来讲，我是中国属于民营企业典型的代表，就等于我的话讲就是野花野草，因为从八几年我辞职创业从无到有，整个公司从开始做装饰工程走到今天，完全没有任何的官方背景，也没有任何其他方面的支持，我们自己走到了今天。这里我体会最深刻的就是，如果一个企业能生存，必须得要自主创新，要有自己的原发动力，那就是创造力，那就是实力，实力就是自己的拼搏，在整个社会市场、资本市场上的驳议。因为中小企业融资难，刚才各位也提到了，这些问题对中小企业来讲，根本就不能够去分一杯羹，因为整个方面完全靠自主自力，中小企业在中国很多，但是能够做强做大的基本上非常稀少，其根本原因就是说在自己创新、自己成长的过程当中，它所谓任何的一个成长阶段都需要自己的努力，而且在任何方面的借力助力都是非常困难的。
在家具行业里，我们现在重要的问题就是说个缺少自主品牌，在市场的结构上也应该创新，就面临着一场革命，因为这些东西直接影响到了所有消费者的利益。我们最近开创了网上营销，在阿里巴巴环球资源的网上B2B网站，再就是我们自己在谷歌上面也做了一些对消费者直接的网上销售，也是一个新的渠道，也是一个新的开始，我们还推出了代码，因为这个营销模式的改变也非常重要，如果是消费者直接到商场里去购买，在价格上面都有非常大的优惠幅度，因为这里面也需要一个观念的改变，因为这么大件的东西很少有消费者愿意去网上直接购买，所以也体会到关于体验店的一些问题，这也是一连串的问题。所以现在我认为这里边整个的就是，经济金融危机之后需要重组，需要对家具营销模式进行创新，现在成功也需要创造，整个营销模式也需要一个彻底的革命。
搜狐财经独家稿件，版权所有，请勿转载，违者必究。如确需使用稿件或者更多资料，请与我们联系获得授权，注明版权信息方可转载。联系我们可致电010－62727314。
上网从搜狗开始
