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英雄金笔:烈士暮年壮心泯

来源:三联《竞争力》
2009年12月14日16:27

  文 居晨辉

  尽管饱含历史内涵与情感,英雄金笔这个老品牌依旧避免不了替代之危。产业替代是任何企业必须面对的灭顶之灾,而大多数企业难以承受产业升级或转型的致命阵痛,因产业衰落而沉没。

  小小笔业照样催生大品牌,谈到笔中豪杰,中国曾有两个并驾齐驱的

响当当品牌——中华铅笔和英雄钢笔。但当PC掀起“换笔风潮”后,二者都受到了键盘的冲击,而中华铅笔依然风采不减,可英雄钢笔已烈士暮年。

  赶超派克成英雄

  1930年代,欧美商品在中国倾销,激发了国人实业救国的热情,由此催生了一大批爱国品牌,英雄钢笔就是其中之一。英雄金笔厂的前身是成立于1931年的上海华孚金笔厂。“英雄”商标则是另一名为“大同英雄”的金笔厂在1939年注册的。1955年,大同英雄金笔厂并入华孚金笔厂。

  英雄笔虽因抵制派克而生,但派克作为钢笔的鼻祖,却是“英雄”不得不学习的榜样。1958年,英雄人以“师夷长技”的实干精神掀起追赶“派克”热潮。通过技术攻关,在确定的12项具体指标中,新研制的“英雄100型”金笔有11项赶上和超过了派克。这一赶超一举奠定了“英雄”的龙头地位。

  1966年,华孚金笔厂改名为英雄金笔厂,“英雄”品牌历经几十年,已经成为中国驰名商标,在国内外市场上享有较高声誉。到1980年代初,英雄笔厂发现,派克在20年间有了长足进步,而“英雄”则固步自封,于是“英雄”提出“二赶派克”,再次迸发出活力,由此诞生了业界著名的“英雄200型”金笔。

  实施“赶超战略”,让“英雄”在国内制笔业界再次独领风骚。1980年代末,英雄金笔在国内占据70%以上的市场份额,处于绝对称雄地位。英雄笔厂的老竞争对手、原上海永生笔厂厂长徐正元这样见证:“80年代,美国派克曾到英雄厂参观,他们认为,英雄厂的许多方面已经超过了派克,自叹弗如。”

  产业衰落英雄暮

  正当“英雄”名声大振时,问题接踵而至。先是行政之手“拉郎配”,重组进来多家企业;之后,“英雄”又掉入盲目多元化陷阱,致使债务繁重,经营困难。同时,大量仿冒产品使“英雄”品牌在市场上如蚁穴溃堤。

  进入新世纪后,为摆脱经营困境,英雄笔厂被迫走上OEM代工之路。它不仅为国外同行贴牌加工,还为江浙一带新崛起的民营制笔企业生产金笔。而PC的兴起则使英雄钢笔面临灭顶之灾。

  进入暮年的“英雄”直到2006年被上海海文集团接手后,才摆脱历史遗留包袱。海文整合41件“英雄”商标,并投资8600万元,意欲再造“英雄”。

  在“2005年至2006年商务部重点扶持的出口品牌”目录中,“英雄”是上海少数几个上榜品牌之一。但“英雄”难以重振雄风。

  回首“英雄”,备感酸涩。同样遭遇过替代危机的派克因成功转型而重获新生。在1960年代,圆珠笔浪潮曾把派克钢笔挤到角落,派克钢笔放弃同圆珠笔大打价格战,削减产量,以品质提升而大幅提价,改走高档路线。在经历一番销售额急剧下降的阵痛后,绕开与圆珠笔的直接交锋,派克终于奠定高档金笔地位而称霸市场,从而绝处逢生。即使PC冲击,也无以替代派克之奢华。

  英雄钢笔在1980年代后期,也曾试图从中低档转向中高档,但迫于前期市场启动之艰难,最终走上规模代工之路,从而丧失转型机会,失去了重生的可能。

  

责任编辑:单秀巧
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