来源：第一财经周刊
作者：高宇雷
“锦书”不是书
文｜CBN记者 高宇雷
陈天桥一直试图在PC屏之外的更多屏上一显身手，“盒子”是一次尝试，“锦书”是另一次尝试吗？
“免费”是中国互联网业的基本规则，音乐、电影、软件、游戏……如果哪家公司胆敢对基本服务收费，那它离破产也就不远了，这个名单中当然也包括电子书。而近日，作为中国最成功的网络游戏公司之一，盛大网络宣布即将推出名为“锦书”的电子阅读器。
盛大董事长陈天桥在第四季度的财报会议上发布了这一计划。值得关注的是盛大并没有公布电子阅读器最重要的部件—显示屏所采用的技术，而是透露了“锦书”网络异常强大的网络接入功能—将同时适配中国内地三大运营商的3G网络和WiFi。陈同时说要“效仿亚马逊的运营模式”，问题是盛大文学起点是靠收费阅读赚钱的。“锦书”显然不是一本普通的电子书。
盛大是近几年收购最为频繁的网游公司。它已经成为下辖盛大游戏、盛大文学、盛大在线、华友世纪、盛世影业五大业务的集团。主要业务也从游戏、文学拓展到音乐、影视、无线、视频等领域。但是，在有了众多不同内容之后，如何将它们的作用发挥到最大，让更多的用户保持时刻在线，只依靠PC显然不行。
移动互联网成为盛大的当然之选。2009年盛大文学联手诺基亚，推出首个互动式手机小说，但这只是它的一个小小尝试。几年前就提出要做迪士尼的它需要一个更大、更多样化的平台—能够从内容到终端都可以完全掌控，用户能够有阅读、玩游戏、看视频等多种选择，即将推出的“锦书”有这个潜力。
不过，谁都不会忘记四年多以前盛大失败的盒子计划，它因为种种原因短短9个月就偃旗息鼓。而当年的IPTV产品盒子与现在的移动互联网产品“锦书”最大的不同在于，当年是盛大一家公司在勉力推行，现在则是有三家运营商的3G网络助力。“锦书”相当于一款功能更完备的订制手机，也会为它们带来更多的用户和收费模式。
“锦书”会成为盛大迪士尼的米老鼠吗？不只陈天桥一个人在期待。
锦书是什么？
唯一可以确定的是，锦书不只是一款电子阅读器。在盛大的计划里，它变化多端。
游戏终端
可能性：80%
如果能够在锦书上玩网络游戏，甚至只是简单的棋牌游戏，那么它的商业价值就已经超过了所有的电子阅读器，因为网游多元的收费模式和大量的在线玩家，提供给盛大的将是第二个金矿。
视频终端
可能性：60%
盛大影视生产的电影和电视剧，酷6网上丰富的视频资源都会在这里找到用武之地，当然，盛大也会在一定意义上成为一家无线网络电视台，广告成为它的另一个主要收入，不过这么做会有一定的政策风险。
音乐播放器：
可能性：40%
在线听歌和无线下载会成为锦书的主要功能，就如同现在手机的彩铃业务，预计会有运营商的支持，此业务能够顺利开展，但是受运营商的制约比较多，无法分得更多利润。
电子书：
可能性：20%
如果亚马逊、汉王、索尼、盛大等公司的电子书产品放在一起，你会选择谁？在这个层面上，盛大并没有优势，虽然它有一系列网络文学网站，但是即使抛开内容容易被复制的因素，网络小说如何收费也会让盛大非常头疼。
无线上网设备：
可能性：1%
如果锦书最后在游戏、视频、电子书、音乐领域都失去了功用，沦落为一个单纯的网络浏览设备，造成这一结果的唯一可能是它的硬件制造出了问题，它为什么要做另一块与PC屏一样功能的终端呢？
盛大的迪士尼之路
2005.09
发布盒子计划，借助机顶盒使电视连接互联网，让亿万电视用户成为盛大所有互动娱乐产品的消费者。
2008.07
成立盛大文学有限公司，起点中文网、晋江原创网、红袖添香网成为其下属的全资公司和投资公司。
2009.06
收购华友世纪51%股份。
2009.11
与湖南卫视合资成立盛世影业。
全资收购视频分享网站酷6网，寻求多元化的发展。
2010.01
接连收购金酷游戏及麻吉媒体（Mochi Media），与金山成立合资公司并签署“开放之约”，同时，筹备多时的“盛大旅游”推出。
2010.02
宣布即将推出电子书“锦书”，具体计划未发布。
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