珠啤融资缩水10亿减至4亿 本月18日将挂牌上市

　　昨日，广州珠江啤酒股份有限公司正式发行新股，股票代码为002461，首次公开发行不超过7000万股A股，每股售价5.8元，占总股本不超过10.29%。而本月18日珠啤将正式挂牌上市，通过上市，珠啤可融资数亿元，虽然比之前市场盛传的超过10亿元有很大的差距，不过这些资金也

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• 燕京啤酒

　　珠啤上市后将“北伐”

　　上个世纪，著名的“北伐”战争从广州打响，经过英勇的作战北伐军打倒了各地的军阀。然而由珠啤打响的这次“北伐”战争却胜负难定，因为目前在广东，外地的啤酒企业已经布好了阵，现在广东有超过500万千升的啤酒产能，但是珠啤只占当中的一百多万。虽然目前珠啤仍然是广东啤酒的老大，但是集团85%的利益来自广东，明显与青岛、雪花、燕京等一线啤酒品牌有着巨大的差距，珠啤只能算是一个区域性的品牌。

　　“其实珠啤也知道自己的短板在哪里，所以上市融资成功后，就开始北上，拓展省外市场。”一位啤酒业内人士这样看待珠啤的未来战略。按照珠啤招股说明书申报稿所描述的募集资金用途，将分别投资5亿多元建设湖南珠啤和广西珠啤。中国酿酒工业协会啤酒分会的统计信息显示，2008年度全国各省市啤酒行业出现亏损的省市8个，湖南位列其中，而且是连续亏损。在全国各省市（区）啤酒行业利润排行中，广西位居前五，但彼处的市场早已由燕京啤酒把持。在珠啤内部，对外扩张战略被描述为“西征北上东拓”。

　　将深耕广东巩固大后方

　　对于现在以及未来的珠啤来说，广东都是极其重要的市场，目前珠啤85%利润来自广东，未来几年内广东仍将是珠啤最重要的市场，所以能否守住广东成为拷问珠啤业绩最重要的指标。珠啤也深知广东市场的重要性，所以也作了很多的布置，并在去年取得了不错的成绩。

　　2008年之前，广东仍是啤酒行业最大的利润源，以珠啤为例2007年，珠啤的利润为2.1亿元，但是2008年就下降了超过七成，只有不足6000万元，珠啤的解释是行业大环境的影响及成本上涨。虽然受到了很大的压力，但是珠啤并没有坐在那里等春天的到来。2009年，珠啤深化了营销改革，一方面通过种种手段调动经销商的积极性，另一方面也加强了自身的销售团队，让销售员到第一线，加快企业的反应能力，在一系列措施的带动下，2009年利润明显回升。

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　　珠啤启动“惠食通”活动

　　日前珠江啤酒集团与岭南集团联手举办 “啤酒美食迎盛会 全城尽享好时光”为主题的“惠食通”活动，号召广州市民一起用啤酒美食为即将到来的亚洲盛会加油助威。活动获得了广州饮食行业商会和全城数千家餐饮名企的大力支持。