来源：搜狐财经
2010年10月18日起，宁夏卫视全新改版亮相。作为目前全国唯一一家以财经节目为特色的省级卫视，改版后的宁夏卫视将着重突出“大财经”特色，贴近投资者，贴近上班族，陆续推出全新自制节目。
搜狐财经就一些网友非常关注的问题，独家对话了第一财经传媒有限公司总经理秦朔。秦朔谈及这次改版，表示将制作更多雅俗共赏的财经类节目，满足全国卫视观众的需求，做出宁夏卫视自己的特色。同时，以宁夏卫视为平台，以更好更远的眼光去关注中国西部经济的发展和崛起。
谈及和央视2套的对比，秦朔认为以“财富梦想”作为宁夏卫视的定位非常精准，这是和央视2套不同的地方。此外，充满特色的自制节目，也是宁夏卫视重要的竞争力所在。
第一财经传媒有限公司总经理秦朔
秦朔对宁夏卫视未来的发展充满信心，他表示将用两到三年时间，使宁夏卫视进入全国卫视的上游行列。
以下为对话实录：
搜狐财经：首先，第一财经与宁夏卫视强强联手之后，宁夏卫视的品牌影响力如何提升？
秦朔：去年2月8日上海广电跟宁夏广电总台合办宁夏卫视正式改版亮相以后，我觉得主要是三个方面取得了很大的成绩，提升了宁夏卫视全新的定位。第一个是形成了在中国卫视市场非常有体色的宁夏卫视的形象。因为以前卫视竞争有一定的同质化，主要是娱乐、综艺、电视剧情，加上本地新闻。所以现在大家一开电视机基本上就跑不了娱乐、综艺、电视剧。宁夏卫视突出它的财经特色以后，在整个卫视市场也形成了很鲜明的特色。同时由于宁夏卫视的异军突起，原来个别比较突出财经特色的频道也进行了改变。这也说明了我们比较强的竞争力。我们提出看“看宁夏卫视，圆财富梦想”，这是比较有特色的。
第二个就是我们对推进东西部共同发展，携手创富中国，这个方面也做了很多工作。我们在宁夏先后举办了资本市场论坛，因为我认为东西部携手发展是长期战略意义的事情。我认为，改革开放前三十年没有东部率先的改革开放就没有中国的今天。但未来如果没有西部的崛起，就不可能有中国的未来。今天中国面临很大的问题是在快速发展过程中能源保障的问题。那么，继续增长的能源在哪里呢？就是在中国的西部，事实上西部的作用是越来越突出。所以我们以宁夏卫视为一个平台，我们在西安、上海、成都、重庆、新疆都做了很多报道。我觉得这确实是一个亮点，这也是一个特色。
同时我们也发现在过去八九个月时间里，宁夏卫视卫视主要的节目是我们地面频道平移上去。这也有技术的问题，如果要制作另外一个节目，需要更多传播的通道，但主要一开始我们还是认为第一财经在地面非常受欢迎，事实发现还是有一定的区别，就是全国电视观众的口味跟上海本地的口味还是有一定的差别。比如说上海本地的观众，我们做股市期货这个节目很好，但在卫视当中，很多观众还不太知道什么是股指期货。所以，我们认为宁夏卫视需要进一步改版创新，向着一个符合全国卫视口味观众习惯的区别，做创新做改变。
搜狐财经：相比央视2套，您觉得宁夏卫视有什么特点？
秦朔：我觉得有三个特点。第一个就是进一步强化核心理念，我们把财富梦想作为宁夏卫视的核心理念。现在17届五中全会，也是说让更多人有机会参与我们经济发展成果的共享。经济成为更加民主化，所以我们认为梦想应该更属于大众。这个定位也是非常精准。这样财富梦想跟CCTV2也有一定的区分。第二个我们量身订做了需要特色节目。比如说现在我们在晚间时段的证券之夜，还有千股千询。都比较符合全国观众的口味。第三个我们给宁夏卫视也增加了一些娱乐和综艺属性。比如《股市天天向上》，这是黄健翔担任主持。所以我们认为卫视的财经还是要更多的雅俗共赏，符合大众的特色。目前，宁夏卫视很多节目已经冲到了全国的20名以前。宁夏卫视整体的排名也已经到了二十余名。我们还是很有信心明年把宁夏卫视的排名拉到全国卫视的中上游。
搜狐财经：我觉得是不是央视2套更多地关注一些大的事件第一时间的报道，然后宁夏卫视可能就是做大众化或者是第二落点？
秦朔：我想可能有这几个区别，一个是财经对财富，第二个是政策性报道对市场性报道。央视2政策报道的一面是非常强，我们可能更偏向于市场。第三个就是有一些节目更加高端一点。而我们是更追求雅俗共赏这样的特性。但这个雅俗共赏并不是说我们都是为收视率，收视率只是一部分，另外我们第一财经也有很好的商业谈话节目，像头脑风暴这样的。也会继续地释放，也会有很多企业家，包括财富梦想接力还会在这里出来。
搜狐财经：刚才听您说到卫视还是要做到雅俗共赏，因为全国观众跟上海观众的口味还不一样，但是毕竟是财经，财经的专业性是没有办法否认的。如何在两者之间雅俗共赏和专业之间找到一个比较好的结合点呢？
秦朔：因为我们有一个第一财经地面频道，它会继续坚持它专业化和高价值。对于宁夏卫视，我们所讲的雅俗共赏、大众梦想并不是说不转移地面频道的节目，而是说全国电视观众对于财经专业性一个适应，是需要有一个过程。它需要用一种更加容易接受的方法，先唤起观众的兴趣。比如，我们接下来会做创业达人秀，让一些有想法的人进来。所以我想是走这样一个雅俗共赏、大众化、逐步提高的过程可能是比较适合宁夏卫视。
搜狐财经：之后宁夏卫视会更加往地面频道的方向吗？
秦朔：这个还是会根据市场、读者、消费者观众的意愿。我们在这个过程里面，会在全国各地做各种的推广会、报告会跟他们接触，听取他们的心声跟想法。包括我们现在有一档节目叫《财判》。还有《道梦空间》，《道梦空间》就是把白领职场里面很多压力，解梦，这样的节目都是比较大众化。而且充分发挥了电视的视听特点。过去也有的观众说你这个节目听就可以了。事实上电视有很强的视觉效果，是一种视觉语言。所以《道梦空间》，类似于这样的节目就视觉性很强，就更加会吸引人。
搜狐财经：自制节目方面今后还会有哪些方面的计划吗？
秦朔：这个都在陆陆续续的开发。我们上个月专门开了一个交流会。我把全国主要制播分离以后，全国的制作公司过来，把定位告诉他们，他们现在陆续地研发节目。像《道梦空间》这样的就是他们提出来的。其实就是通过对外的合作，现在有很多这类的雅俗共赏的节目会出来。明年我想在股市、职场、创业包括心灵交流，这方面会有很多雅俗共赏的节目。还包括像读书、辩论这些都在规划之中。
搜狐财经：如果说，第一财经和宁夏卫视的合作是一个双赢，那么，这个双赢给各自赢得了什么？
秦朔：对于宁夏卫视来讲我觉得第一个是有非常稳定的收入。第二个更重要是提高了宁夏卫视及整个宁夏广电竞争力的水平。因为我们不仅是节目合作，包括培训、交往等等的。第三个就是提高了宁夏在全国经济的话语权。因为我们办论坛包括等等的推广宁夏的概念，带了很多投资者到宁夏，这个对他们来讲也是一个提高。作为我们第一财经来讲，主要就是让我们电视真正打开了一个全国之窗。在全国的各个地方看到了第一财经制作的节目。然后第一财经全系列的产品也有了一个更好的传播平台。也使得我们有机会更深入的了解中国经济的全貌。过去我们了解发达地区，都是东海岸。事实上中国未来很大的是中西部。借助宁夏卫视这个平台我们也可以很好得像他们学习，深入他们的实际了解他们。
搜狐财经：我再问一下，我们都知道第一财经最重要做一个全媒体的财经咨询供应商。我们现在除了电视方面向第一财经网，第一财经手机电视都会运用这些视频，这些内容是不是都会由电视这块提供的？我们财经咨询产品是怎样打通这些通道？
秦朔：我们现在一财网和手机电视相当一部分是我们第一财经现有的节目。但同时他们也有一个演播室。有专门的人自制的一个节目。因为电视节目也不能简单平移到手机电视和互联网上。所以我们现在一方面要做很好剪辑的工作，另一方面我们就是要自制一些。当然我想将来很重要的一方面可能还是互动，要有大量方面的参与。
搜狐财经：那请秦总谈一下宁夏卫视未来两三年的预期，包括收视率、创收方面？
秦朔：我们认为宁夏卫视通过达到全国卫视里面独一无二的财富频道。我们非常有信心两到三年时间使它进入全国的收视和营收的上游。第一个阶段现在是先进入中游，就是20名以前。这个是非常有希望可以达到的，有了这个机会后会再往前进。但是，收视率跟营收是一个方面，另外又是服务于整个全面发展战略，它的品质，它的节目质量这些我们还是认为非常重要的。
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