张坤：道义、道路、道具、道理

　　张坤（《中国青年报》常务副社长）：我来分享三点体会。首先是道义和道路，中青报人对于道义的担负、道路的坚持比较明晰。我是记者出身，中国青年报说得最多、听到最多的就是道义。铁肩担道义，这是中国青年报记者在一起讨论时都要触及的关健词。特别是前几年我们做了山西封口费的报道，把我们自己推到了道义的高地，我们的压力非常大。

　　比如，如果在正常的报道技术和操作上出现些微失误，都会给我们带来压力。和其他媒体一样，我们一直坚守和坚持这样的价值取向，保证内容的公信力，这是媒体的立身之本。

　　前年我开始负责中青报的日常运营，考虑问题的角度完全不一样了，中青报以前没有新媒体的概念，按照现在的说法就是已经在某些方面落伍了。这两年中青报发生了很多变化，主要是两个层面，第一是如何顺应时代发展，受众的需求以及媒体道义、价值取向；第二如何创造受众新的价值。如果是基于顺应和创造产生创新的力量，这样的媒体才叫新媒体，这是我对新媒体的理解。

　　如果中国青年报在这方面有所作为就是一家新媒体，基于这样的思考，中青报立足主报，在子报的基础上，在传播影响力方面进行了大幅度的探索。2010年，我们在动车、高铁方面占据了比较好的渠道资源，2011年有望进地铁，发展更多的渠道。我们现在非常注重自我品牌选择，2010年2月份中青报的消息称，中央所有的部委、部长都订阅了中国青年报，我们发现针对精准影响力人群进行传播非常重要。

　　前些年，我们在缺乏资金、技术支持的背景下，利用人力优势成立了中国高校传媒联盟。这两年我们和世博会、亚运会、大运会合作，在国际上有了一定的影像力。包括一些由我们承办的国际性的交流与对话活动，我们请来了萨马兰奇、施罗德，这对于我们提高自身品牌影响力有很大用。今年我们借助弯道超车的理论，只有在传播渠道上得到提高，道义担负才能有所实现。

　　道路明晰了以后，我们才知道自身承担的道义的力量有多强大。这两年，我们在整体运营、报道影响力方面稳步提高，尽管，很多人并不看好报纸的发行，我们这两年在发行量方面是稳步提升，这是我们自己没有想到的。

　　                                  道义不能被当作道具

　　微博带来了很多新变化，让我们的生活碎片化、思想碎片化。谈到新闻客观公正这个词，客观可以相对客观，但是很难做到绝对公正，这种情况下，如何理解道义不被当作道具？

　　前不久我们到某一个地方去了解前两年出租车行业罢工的现象，了解到背后有着强大的利益博弈。对于媒体来说，必须尽力做好自己的价值选择，不管选择什么样的信息、观点、都是一种价值取向，代表了媒体自己。

　　我来谈谈道义和道理。我们也在做一些运营方面的尝试，这其中就有品牌传播的内涵。这中间有很多常识性问题，包括报道的基本理解、基本方法、基本判断，这种基本常识就是道理。我们经常说信仰缺失，实际上是人与人之间的信任危机，我们要重建信任。