孙佩玲：内容的原创是媒体思想的引领者

　　我以前一直从事时政新闻，我觉得今天应该是一个学生，来跟大家学习的、听听大家的观点和建议。我想简单说一两点自己的一些在都市报工作过程中的感受，也谈不上什么建议和观点，只是自己的一些感受。提到都市报的同质现象，我想在座的都有同感，很多都市报都是成立十多年以上，刚刚创刊的时候都市报和很多报纸走的路子都是一样的，社会新闻、民生新闻，运作十年，在市场打拼十年之后，如果再靠社会信用再支撑，这份报纸不再显得厚重、不再有它的权威性和公信力了。在成立十周年的时候，我们报纸的总编辑一直在谈转型。当时我看到南方都市报在成立十年的时候也谈到要成为一份主流的报纸，不能再一味迎合读者。我们在十年也是，不要成为一个信息简单的发布者，而要成为读者生活上、思想功能的引领上发挥作用。如何成为他们思想的引领者？一定要强调自己与众不同的专业性，公信力。最主要的强调的是原创。原创这个东西不论在报纸、网络，这个东西都是非常重要的，而且也是有价值增长点的。

    我觉得都市报有自己的专长，可以说是传统媒体的优势，是现在新媒体所不具备的，他有他的新闻采访权，刚才我看到，哪怕新闻采访权体现在哪呢？有很多领域是可以去采访的，而且取得记者证资格的人员都是经过专业培训和考核，他们在操作新闻的过程中具备新闻层面的专业性，而不同于草根性，我不一定要为发言做任何责任，专业记者必须为报道的新闻负责任，而且线索的来源性必须核实，这就是专业的新闻记者和信息发布者的不同之处，十年来我觉得我们在转型过程中所强调的原创，强调一个记者的操守，在新闻采访过程中的一个体现新闻道德。除了这方面的变化，另外一方面可以在对记者的写作方式上，一定要有个性化的写作方式，每个报纸要有每个报纸的风格，它的报纸的版面的表现形式、它的标题、字号这都是有它的特点所在，每一个记者在采写的时候也要有自己的风格，我们这个风格要求一定要真实表达自己的观点。最起码我们能够保证在天津市新闻报道领域能够做到这一点，一个是新闻写作方式，还有你的声音，因为现在整个信息传播途径和通道非常多，信息来源也非常多，这种情况下我们一个是海量、一个是及时性我们没有和新媒体比，但是可以由一个区别的方式就是我们在更深入的角度把报道写出自己的特色，还有一个广度。我们在这一两年的转型过程中取得了比较好的成绩，包括我们在开拓自己的品牌影响力，通过新报十年在市场占有率的情况，扩大自己品牌的宣传，通过对我们这十年来比较受读者好评的栏目，比如说像暗房、开辟了一些名记者的工作室，由他们带领一批新人把他的领域扩大化，但是首先要强调所有的新闻都要要求原创，至少达到80%到90%的情况，以前我们很多都是转载，但是现在尽量在简化这方面的内容，强调能够到现场采访，一定要有自己的观点、角度、声音。

    第二,我们在自己不可复制性的原创、报道过程中借助新兴手段，比如说以前的热线，他爆料短信，我们现在开通了QQ爆料、MSN爆料，让大家通过一些新兴手段参与纸质媒体报道。我们也开通了自己的网站，记者在全力打造全媒体记者的方式，你这个记者去现场采访的同时，一方面要给报纸提供纸媒利用的内容，同时通过视频对报道进行及时播报，比如遇到一些突发事件，通过网站先把这个事报道出来，第二天在公告的时候，再重新包装采访。也是借助一些新兴手段扩展传统媒体报道领域，弥补现在纸质媒体的不足。第三也想强调一下在提传统媒体的销量，想提一个自己的感受，刚才第一单元很多老师提到了这个问题，我认为产生媒体的消亡只是指，或者说应该是指以纸媒为载体的传统媒体的消亡。是指传统的纸质的消亡，而这个队伍还在，一个传媒的内容制造商是存在的，只不过将来通过iPhone、iPad是一种载体形式的变化，但是内容制造团队是在的，所以我认为只要团队在，我们内容在，不管载体的形式如何变，我们还是应该乐观应对的。