中国电子商务协会网络知识产权推进中心最新公布的《2011年知名企业品牌重复率调查报告》指出,全球最具价值品牌排名前50强的企业,品牌重复率高达70%,如国内就有224家企业叫“谷歌”。
近年来,随着移动互联网应用逐步成熟,企业也加进了移动互联网的布局,这种
布局不仅仅局限于内容,更有品牌资产的布局。因为在传统互联网时代经历过品牌之痛,企业已深刻理解到“网络未动,品牌先行”的道理。全面保护无线网址,不仅仅是为了防止品牌资产的流失,更是为了在未来的移动商务时代抢占市场先机,为企业后期的战略布局未雨绸缪。
以苏宁电器、武汉健民等为首的国内大型企业日前采取批量注册无线网址、通用网址的方式,将品牌保护延伸到移动互联网上。这也是继去年底,安盛、德勤等众多跨国公司上演“疯狂”保护之后,企业展开的又一轮网络品牌大战。
著名互联网法律专家胡钢认为,在新网络时代,企业应当以品牌关键字为核心,以企业品牌相关词汇、企业领导人、特殊号码等企业关联资源全面梳理品牌资产,通过 “商标+域名+网址资源”为手段来构建立体的品牌体系,阻止品牌资产流失,树立网络标识,商标、域名、通用网址、无线网址一个都不能少,铸造一个完整的品牌保护钢铁长城。
业内人士指出,企业在注册通用网址和无线网址时,同样要考虑注册其衍生和相似标识,以此形成完整的网络标识防御圈。
商报记者 金朝力