惨烈的家电江湖

　　家电企业各领风骚三五年；缺核心技术是主因

　　■ 行业背景

　　在中国市场上，家电行业，是一个竞争惨烈的江湖。在中国市场上，几乎很难找到这样一个行业，曾经，外资企业独霸江湖，国资企业迅速崛起，民营企业悄然壮大。这个行业，就是中国的家电行业。

　　开放

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• 小天鹅Ａ

　　改革开放初期，家电的代名词是洋货。当时，国门初开，彩电属于“高科技产品”，属于“高贵产品”，许多家庭辛辛苦苦一年的收入，买不起一台电视，而即使有钱，也未必有门路买到。那是商品短缺时代的一个延续。

　　在随后的岁月里，国产家电开始与洋货争夺江湖，国产飞跃牌、牡丹牌电视渐渐走入寻常百姓家。家电行业开始产生一批国企巨头，像长虹、海尔等等。

　　国企巨头的出现，只是中国家电江湖惨烈竞争的开始。这个行业的最大特点是，没有政策壁垒，没有产业保护，长虹可以做，何享健也可以做。这样一个舞台，必然刀光剑影，但最终是消费者受益最大的舞台。大多数家庭，再也不用积攒一年的收入买一个家电产品了。

　　据家电行业“十一五”报告，过去5年间，我国年销售额超过500万的家电企业达3133个，相比“十五”期末增加59%。而家电从业人员高达102万人。至于这个行业究竟有多少个企业，目前还没有精确的数据。不过去年家电下乡招标的时候，参与招标的冰箱品牌将近200个，洗衣机品牌将近100个。

　　中国家电制造行业已有30年的发展史。这个行业里，不断有新星冉冉升起，有企业可以称霸一时，也有企业迅速衰落，与此同时又有新霸主诞生。这个行业时时上演着各种传奇。家电行业的状况向人们展示了一个事实：开放的市场，是美好的市场。

　　“奇葩时代”成历史

　　回望家电行业发展，给人印象最深的就是“城头变幻大王旗，各领风骚三五年”。家电协会秘书长徐东生说，多年来大家熟知的民族家电品牌八成以上已消失或转行。“上世纪80年代的北京，拥有牡丹彩电、白菊洗衣机和雪花冰箱的家庭肯定会被羡慕。如今这三个品牌都已消失，只能在旧货市场及家电回收处才能找到。”

　　上世纪90年代，“北有白菊，南有水仙”，两朵中国洗衣机行业的奇葩深受消费者喜爱。不过如今白菊、水仙均已凋谢。

　　1983年，牡丹从日本引进了技术领先的生产线并取得了50%以上的惊人市场占有率。但上世纪90年代中后期，长虹、TCL、康佳等新兴彩电厂家的轮番价格战把牡丹逼出了市场。

　　1994年前，春兰已成为世界空调七强之一，但随后春兰将触角延伸到冰箱、摩托车、卡车、高能电池甚至汽车，从而拉开了中国家电行业“造车”序幕。在经历短暂辉煌后，春兰空调也一蹶不振。

　　价格战+并购促进“洗牌”

　　上世纪80年代中国彩电市场由外资把持，日本松下等品牌，占中国80%以上市场份额。1996年，长虹发起彩电有史以来最大幅度的价格战，直降30%，长虹由此一跃成为中国“彩电大王”。但随后康佳、TCL等企业跟进，长虹渐被超越。2001年，TCL改制完成，取代长虹成为“彩电大王”，2003年收入达282.5亿元，风光一时。

　　2004年TCL国企并购失败，两年后才走出亏损。去年外资彩电在中国发动价格战，导致TCL彩电业务亏损8.5亿元。

　　1996年在香港上市的科龙，本来很有希望成为中国家电业巨头。但由于产权改制失败，科龙高层多次震荡，最后被海信收购。而在洗衣机行业名噪一时的小天鹅、在冰箱行业小有名气的容声也最终被美的收购。

　　“白强黑弱”格局形成

　　徐东生认为，虽然中国家电行业领军企业不断变幻，但“白强黑弱”格局逐渐清晰。“（上世纪）90年代国家放开对外资企业限制，国内家电企业都在惊呼狼来了。然而20年过去了，白电产业方面，外资品牌逐渐从中国市场撤退。但在黑电产业方面，外资彩电却把中国彩电企业杀得七零八落。”

　　“我国半导体工业相对落后，液晶面板生产线也落后于国外，这就导致中国彩电企业在竞争中处于劣势，疲于应对外资企业引发的产业升级。”徐东生说，“过去十年，彩电产品从显像管到背投电视、等离子电视、液晶电视、LED电视、3D电视，哪一次变革国内彩电企业占有了先机？”

　　“其实竞争最根本的因素，就是看谁具备核心技术。不过体制问题也是束缚很多家电企业发展的重要因素。”徐东生说。