手机阅读异军突起 上市公司争相掘金

　　证券时报记者 张珈

　　在刚刚落幕的文博会期间，中共中央政治局常委李长春一句“非常看好手机阅读的发展前景”引起了不少业内人士的关注。记者了解到，手机阅读近年以来风生水起，吸引了包括终端厂商、内容提供商以及运营商在内的多家上市公司竞相参与。其

中，中南传媒（601098）与中国联通（600050）合作的数字阅读基地上线在即，时代出版（600551）此前也与浙江移动签署手机阅读内容合作协议。

　　李长春在文博会展区体验了手机图书、杂志、漫画等阅读产品，他指出手机阅读的建设整合了产业链的各个环节，改变了发行模式，提升了产业的发展空间，让更多的用户能更便捷地阅读到正版的图书内容。同样在文博会期间，中南传媒宣布签订包括三网融合创新教学平台项目、电子图书数字化项目、手机阅读项目、广东中奥动漫设计公司湖南生产制作基地项目等大单。

　　自去年以来，国内三大电信运营商的手机阅读业务基地渐次出炉，负责各自无线阅读业务的运营和推广。在运营商阅读基地的带动下，手机阅读异军突起，2010年中国电子阅读市场总收入相比2009年增长了203%。据易观智库最新发布的数据显示，2011年第一季度中国手机阅读市场总营收达10.84亿，环比增长14.26%。其中手机报收入为6.42亿元，环比增长4.08%；其他营收为4.41亿元，环比增长33.19%，同比增长为523.68%。

　　近期运营商正在加速手机阅读业务的推广，采取与话费优惠绑定等方式网罗用户。走进一家运营商深圳营业厅，工作人员向记者介绍说，5月17日到28日公司针对目标用户开展预付费网龄回馈计划，“充500最高可送300，充300送180……”值得注意的是，上述充值优惠较以往回馈计划相比，不同之处在于多了一个参与条件，即要求开通手机阅读3元书包，运营商推广手机阅读的决心可见一斑。

　　对此，易观国际分析师孙培麟表示：“2011年第一季度手机阅读市场营收实现高速增长，是因为运营商采取的绩效考核改革对业务推动效果明显。其中，中国移动各省市分公司可以针对各自具体情况选择产品，有利于手机阅读业务的营销推广。而中国电信的重心在于手机阅读用户量的增长，智能手机的客户端预装也有利于用户及收入的扩大。”

　　据中国图书商报和读吧网联合发布的《2010-2011年度中国电子图书发展趋势报告》显示，从电子图书阅读终端来看，以手机为阅读载体的比例从2009年的10.7%激增到2010年的34.8%。尽管手机阅读的市场扩张如火如荼，也有分析人士质疑，虽然运营商手机阅读业务营收增长快速，但是存在用户“被”阅读的情况，客户端产品实际体验并不能满足用户需求。

　　作者：张 珈 (来源：证券时报)