新老媒体竞艳 三条主线参与下半年机会

　　传统媒体借政策突破

　　政策支持文化“走出去”。日前商务部会同有关部门从财政、税收、金融等方面出台了一些对文化“走出去”的支持政策。财政资金方面，对文化出口重点企业给予出口绩效奖励，对符合条件的文化出口重点企业的境外投资项目给予补

助。利用中央外贸发展资金，对符合条件的文化出口企业，在境外参展、宣传推广、培训研讨和境外投标等市场开拓活动给予一定资金扶持。

　　中国文化产业投资基金近期挂牌成立。这是为贯彻落实国务院《文化产业振兴规划》提出的要求，财政部会同中宣部经过深入调研和充分论证，确定以财政部、中银国际控股有限公司、中国国际电视总公司和深圳国际文化产业博览交易有限公司作为联合发起人，采取有限合伙制股权基金的方式，设立中国文化产业投资基金。

　　国家鼓励类文化产业范围将扩大，从2007年的8项扩展到15项左右。文化创意设计服务以及电子纸、阅读器等新闻出版新载体的技术开发、应用和产业文化等文化产业新业态、新技术将纳入鼓励类产业范围。

　　此外，南京将诞生首批“三网融合”服务提供商；济南规范优先数字电视收费；广告也将首次享受国家鼓励政策。

　　新媒体欣欣向荣

　　优酷宣布拟增发1231万股美国存托股（ADS），每股ADS定价为48.18美元，融资总额达5.9亿美元。所得融资将投资于技术、基础设施、产品研发、视频内容购买等。

　　酷6裁员风波后高层被挖角，原酷6网运维副总裁吴亚洲“过档”乐视网，任职运维副总裁。原酷6网全国营销总经理陈军正式加盟激动网任副总裁。

　　奇艺推会员专区试水收费。主要向VIP会员提供电影和记录片两类视频节目，目前购买会员资格需要9.8元/月。

　　此外，土豆网进化视频行业用户创造内容；凤凰视频“凤鸣计划”启动；优朋普乐欲称霸互联网电视；上海文广注资巨人网络；盛大社交游戏《星辰变》开测；腾讯与英皇建立合作伙伴关系；淘米网拟上市融资1亿美元；首位个人作家起诉百度文库胜诉；Hulu将与NBC等公司续签合作协议；出版商抵制卓越京东低价；中版集团打造数字出版平台。

　　行业评级“强于大市”

　　过去一周传媒指数下跌1.08%，同期中标300下跌0.32%。以中信重点跟踪的33家传媒上市公司为样本，算术平均跌幅为-0.46%。其中涨幅前三的是广电信息、鹏博士和蓝色光标。境外上市公司方面。上周腾讯、Expedia入股艺龙，艺龙、世纪佳缘、奇虎360涨幅排名前三。

　　面向“十二五”规划不断落实，维持传媒行业全年前低后高判断，维持行业“强于大市”评级。从文化支柱产业的发展路径考虑，建议投资者抓住三条主线：第一，细分子行业龙头；第二，文化体制改革与重组；第三，关注三网融合。可以重点关注华谊兄弟、天威试训、广电信息、乐视网、武汉塑料、中文传媒、博瑞传播、奥飞动漫、蓝色光标、北巴传媒、中南传媒、广电网络、歌华有线、粤传媒，以及估值相对安全的焦点科技、华策影视。　（作者系中信证券分析师）

　　作者：皮 舜 (来源：证券时报)