尽管多数人认为其号召力短期内不会降低,但不少合约企业仍忙于准备紧急应对方案
这个周末,姚明退役消息被提前泄露,不少与姚明有商业合作关系的企业被打得措手不及。记者了解到,不少与姚明仍有合约的企业的公关经理,周末忙于准
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备应对姚明退役消息被提早泄露的紧急应对方案。
至记者截稿为止,已经收到数份来自姚明代言企业的公关声明。虽然这些声明无一不称“无论姚明做何决定,该企业都将一如既往支持姚明,并希望与姚明进行更为深入的合作”,但显而易见的是,姚明的商业价值与其在NBA舞台发光息息相关,没有了赛场的光环,彼时的姚明是否还是昨天的姚明,令人怀疑。不过,昨日接受记者采访的多数相关人士均表示“姚明的号召力短期内不会降低”。
据公开资料显示,姚明自2002年以状元身份加入NBA的9年来,他曾经的和现在的代言品牌包括
汤臣倍健、卡夫、百事、可口可乐、锐步、耐克、
中国人寿、
中国联通、苹果电脑、麦当劳、瑞士名表豪雅和GARMIN等。
姚明的吸引力已经超越运动本身 本周末,雅虎体育记者安德烈·沃纳罗斯基报道,据NBA联盟消息:中国球员姚明已经决定退役。虽然目前NBA联盟、火箭队或者姚明都未曾就此事表态,但值得注意的是,该记者在NBA有可靠的消息源,姚明每一次动手术、宣布伤停,都是他率先爆料的,每次都千真万确。
姚明退役并不令人意外,在刚刚过去的2010—2011赛季,姚明只打了5场比赛便因伤赛季报销,经过漫长恢复,他的左腿伤势仍未痊愈。消息称,姚明在过去48小时内已经通知了NBA联盟、休斯顿火箭队以及NBA中国方面他选择退役的决定。
消息传出后,姚明今后的发展迅速成为公众关注焦点。可预见的是,随着其退役,姚明身上巨大的商业价值将面临缩水,其背后的商业帝国或将面临一场震荡。
11年间,在“姚之队”的帮助下,姚明从国内球员到NBA球员,同时完成了从运动员到姚老板的转型。据《2010胡润百富榜》称,2010年姚明的身价已达10亿美元。“姚之队”成立于2000年,是姚明的商业规划团队,目前的主要负责人为章明基。这个团队是姚明商业帝国的主要拓疆者。
章明基接受采访时表示,尽管姚明在近几个赛季一直被受伤困扰,但其商业价值并未因其伤病而打折。
“近一年来,姚明的代言价格没有下降而是一直在升高。现在要签约姚明的公司一大堆,没有一家是我们主动找他们的。”章明基说。
据“姚之队”透露,2009年夏天,姚明受伤后还签约了广东汤臣倍健生物有限公司的产品,其代言价格比过去都高。现在想和姚明签约的企业数量,是他十几年职业生涯中的最高点。在汤臣倍健副总经理兼董事会秘书梁水生眼中,“姚明的吸引力已经超越运动本身,他已经成为中国文化的一部分,更多的是社会价值。”
在姚明退役消息传出后,梁水生对南方日报记者表示,他不认为姚明的商业号召力在短期内会降低,并仍希望与姚明在未来可以展开更为深入的合作。
“姚商业帝国”尚未完成全部架构 但据“姚之队”透露,与外界的印象不同,“商业帝国”如何庞大并不是姚明再次受伤后追求的。
据了解,姚明的商业活动主要分为三类:一是商业代言;二是投资;三是授权业务。一位接近“姚之队”的人透露,除代言收入,姚明目前投资中盈利的项目确实很少,更多是现在亏损未来也不太可能赚钱的,而授权业务几乎尚未起步。
在商业代言上,姚明拥有很强的品牌号召力,他可控制代言量、寻求高质量的代言企业。这是姚明在过去几年来做得较成功的地方。但业内人士也认为,与姚明合作过的若干品牌如苹果电脑、VISA信用卡、可口可乐等续约的很少。
迄今为止,北京
合众思壮科技有限公司的股权投资是姚明最为成功的投资项目。2010年4月2日,合众思壮在深圳证券交易所中小板成功上市,股票最高曾摸至113元,姚明作为该公司第5大股东拥有67.5万流通受限股,目前该股价格为45元左右,也就是姚明拥有3000多万元的账面财富。
除了这笔股权投资外,2009年,姚明还收购了亏损达9600万元的上海东方大鲨鱼男篮俱乐部(以下简称“上海东方俱乐部”)全部股权,并接管所有债务,每年投入3000万元用于经营上海东方俱乐部。“把上海队建设成为百年老店”是姚明为自己设立的目标。日前,上海男篮新闻发言人张弛表示:“上海男篮2009—2010赛季确实亏损2000万。”尽管许多CBA俱乐部是一直亏损的,但其他投资人的亏损至少可以通过冠名来换取宣传,但姚明并不需要用CBA的平台来推广自己。更为关键的是,联赛在未来五年也看不到有盈利迹象。这似乎是一笔不大明智的买卖。
2006年,喜爱音乐的姚明还投资了国内的巨鲸音乐网,姚明与章明基共同投资300万美元,位列第三大股东。可至今,使用免费下载模式的巨鲸网也只是微利状态。
“从国际上来看,明星运动员退役后的主要收入是依靠授权业务。乔丹目前年收入的最大部分来自于耐克合作的乔丹鞋。”前瑞士盈方中国公司总裁王应权说,“本应在运动状态的巅峰时开展的授权业务,姚明并没有做。”
据王介绍,在全球最大的专业体育经纪公司之一IMG集团中,有上百人的团队专门从事球星授权业务的调查和开发,球星的授权业务既有与体育产业相关的也有非体育产业领域。据接近姚明的人说,围绕姚明的授权业务目前开展得确实不好。以姚餐厅为例,2005年2月第一家“姚餐厅”在休斯顿开业,主要经营者为姚明的父母,据说这个餐厅也不太赚钱,主要就是给两位老人找点事干。
但章明基表示,姚明现在对赚钱的兴趣不大,“我从来没从姚明那里接到"我要成为富翁"的指令,只是按姚明的个人兴趣帮助他做事。如果姚明喜欢赚钱,他可以比现在赚多三四倍的钱。”
一个值得注意的变化是,在姚明刚出道时,“姚之队”便推出了长达500页的姚明经营方案,此后数年,姚明和他的“姚之队”一直作为中国体育明星职业化经营的典范,“姚之队”对姚明的策划,也常常见诸报端。
但可以肯定的是,经过10年的运作,姚明的商业版图至今仍然是模糊的线条,人们甚至很难从这一系列的商业活动和投资中找到“姚之队”商业规划的印迹,“姚之队”也尚未来得及建立起其持续、稳定的收入源,姚明退役后的商业收入或成谜。
南方日报记者 黄颖川
(来源:南方日报)
(责任编辑:思涵)