⊙记者 温婷 ○编辑 阮奇
尽管网络购物占全社会消费品零售总额的比例还不到5%,但线上线下渠道的交锋还是不可避免地展开了。记者昨日了解到,由于遭到线下商场的联合抵制,国内最大的购物搜索网站一淘网在北京、上海、杭州等城市各商圈的落地广告投放计划均告流产。
“这波推广我们主打的功能是手机比价,可能刺到了线下商场的痛处,”一淘网相关人士称,“我们本来准备好了大型的广告牌,但对方听说要做移动比价,立马回绝了。”
据介绍,手机比价是一淘网的主打功能之一,该功能允许消费者随时随地上网查询网上同款商品的价格。由于网购相比传统商场拥有价格优势,这一功能加剧了用户商场试用、回家上网下单的趋势。
而从技术上,目前最流行的智能机,包括安卓系统和苹果IOS系统,都有淘宝网的专用客户端;消费者只要下载软件,通过3G上网,随时随地都能淘宝网购,这也提升了网购的客户份额。
从前,由于人们在长假期间更多出门逛街,假期一直是传统商场的强项,电子商务网站在长假期间浏览量、成交量均出现明显下降。而近年,这种情况发生了变化。
根据全球流量统计网站Alexa的数据,过去一周,淘宝商城Tmall.com全球网站流量排名大涨,9月30日全球流量排名还在108名,至10月5日上升至69名,短时期内上升了39名。其他电商,如京东商城、当当网等,流量排名国庆前后也基本持平。
目前,积极布局线上渠道已成为不少传统商家的转型趋势。2010年苏宁易购正式上线、国美电器推进B2C业务战略、沃尔玛进军电子商务、银泰开通官网商城和淘宝商城渠道,传统渠道走到线上,也使网购大战持续升级。