⊙记者 朱宇琛 ○编辑 艾家静
影视行业被认为是一个“低门槛”的行业,似乎有钱就可以涉足。大量业外资本的涌入,以及各种草台班子,让行业总量不断膨胀,也让市场面临越来越激烈的竞争。行业的壁垒到底在哪里?将来行业格局会如何发展?本报记者与业内人士进行了
探讨。1.赚钱更难?
问:今年电影行业赚钱似乎没有以前那么容易了?
华谊兄弟董秘胡明:对,今年盈利对行业来说是一个挑战,国产片票房不是很乐观,成本也上升快。行内出现了很多亏本、甚至赔几千万的电影。
不过我认为,行业有自我调节机制。前几年增速快,有很多非专业的资金和人员都进入这个领域。拍电影门槛很低,有钱或者有梦想就可以,但是要拍赚钱的电影其实很难。今年大家发现,赚钱没有那么容易了。这个内在调节机制发挥作用后,慢慢有些资金就没有再循环的能力。
2.壁垒何在?
问:行业门槛低,会造成竞争者众,利润摊薄。什么样的企业有核心优势?如何理解行业壁垒的问题?
华策影视董秘金骞:真正有良好市场前景和赢利的电视剧都是大制片人在做的,他们可以整合到制作、发行以及整个产业链上的资源。但现在电视剧市场上,很多从业人员都是从其他行业转过来的,能以企业为主体,以市场化运作方式来管理的就很少见。我们公司能够拥有比较市场化的管理团队,这可以说是一个排他性的优势。
另外,内容产业以人为主,但创作型人才不是光逐利。如果论资金实力,我相信会有很多实体都具备这个条件,但是这行有规则,制作、落地等等都是壁垒,不是花钱找什么人都可以。
通常说的演员“挑剧本”,含义是很多面的。举个例子,专业的公司能够直接打动演员的,除了好的项目外,如何有助于他们演艺生涯的提高也是值得我们认真思考的。我们可以做到制作、播出一条龙的服务,这对演职人员来说不光是作品成败的事情,还涉及其他方方面面的事宜。如果光有资金,投再多的钱,电影电视播出不了也是对这个行业不利的。
胡明:我们的电视剧部门有12个制片人,为什么还是要末位淘汰?因为内容是一家创作公司生存最重要的因素。要做品牌剧是我们骨子里的东西,我们不会去追求量。
3.强者恒强
问:今后的行业格局会有什么变化?
金骞:从特定的角度来看电视剧行业的圆心是电视台等播出机构。从制作上看,我们这个行业里有4000多家制作公司,哪怕只有三分之一的公司每家出一个剧本,电视台等播出机构都需要花费相当的时间来对接。结合海外的经验来看,未来市场资源肯定会有所聚集,可能电视台等播出机构将来也就对口十几家最大的公司,通过大公司的渠道来发行。届时,无论是资金、口碑、发行实力,都会帮助这个市场逐步集中资源。
光线传媒董事长王长田:中国影视企业已经具有更大规模和层次内容的提供能力,而资源将逐步向优势企业集中。产业链的关键环节将逐步被大企业控制,比如发行和放映(院线)。而制作会呈现一个百花齐放的态势,但重点的项目也会由大企业来主要操作。