限广令公布 传媒板块微跌(图)

　　本报讯 （记者张轶骁）受近期新发布的“限广令”影响，昨日光线传媒、华谊兄弟等电视节目相关股价均有下跌表现。不过有分析师认为，虽然传媒板块出现了下跌，但是对于中期的表现，投资者在后期仍然可以值得期待。

　　11月28日，国家广电总局下发《〈广播电视广告播出 管理办法〉的补充规定》，规定自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。

　　受“限广令”影响，周二开盘后光线传媒、华谊兄弟等电视节目相关股票均有1%到5%不等的下跌。业内人士认为，“限广令”会让电视媒体的发展陷入困境，电视媒体的广告额缩水可能会超过一半,拥有电视剧业务的上市公司业绩也将受到影响。

　　昨天，光线传媒开盘后便重挫至65.00元，跌幅超过5%，后期有所反弹，报收67.18元，跌幅为2.50%。除光线传媒外，其他传媒概念股也有不同程度下跌，中视传媒报收16.39元，跌幅为2.27%，华谊兄弟报收18.10元，跌幅为2.06%。

　　目前，光线传媒仍拒绝对“限广令”发表看法，但据内部人士透露，光线传媒的主营业务不是制作电视剧，而“限广令”是针对电视台的播出，公司并不认为会对自身业绩造成影响。此外，也有网民在微博上表示，光线传媒股价下跌可能遭到了广电总局“限广令”的“错杀”。

　　日信证券分析师张汉石认为，虽然传媒板块出现了下跌，但从长远的表现来看，投资者在后期仍然可以期待。“十二五”期间文化传媒受益于政策扶持力度相当大，明年文化传媒可能会获得更多的投资。电影、电视剧行业会迎来阶段性的发展，相关上市公司的后期业绩都有望增长。

　　相关反应

　　“限广令”利好视频网站

　　本报讯 （记者阳淼）创业板上市公司乐视网高管昨日透露，随着广电总局“限广令”的施行，预计会有大量广告转移到视频网站，这对于乐视网将是重大利好。

　　乐视网COO刘弘预测，限广令出台后，广告业主会有更多的目光和眼球转移到网络平台。

　　目前，乐视网拥有5万多集电视剧和4000多部电影的网络版权，预计明年广告收入将有数量级上的增长。

　　广电总局“限娱令”出台后，已有视频网站高层表示此举将加大电视台制作人才向视频网站的流动速度。

　　作者：张轶骁